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Al ser el medio auditivo, no presenta imágenes gráficas. Así, es un medio generador de imágenes gráficas en la mente, construidas por la imaginación de cada oyente.
La característica anterior,trae como producto la capacidad de este medio de generar, fantasías, imágenes y sobretodo, ídolos o personajes que forman parte del mundo de los jóvenes, figuras a reproducir.
Tiene este medio lacaracterística de la inmediatez. La capacidad de transmitir en vivo, al instante, cualquier acontecimiento o mensaje que se genere. La radio puede ser llevada al sitio del acontecimiento. Este esnarrado por los mismos protagonistas o actores de la situación a difundir.
Tiene como característica también la frecuencia del mensaje. Este puede ser transmitido repetidamente a lo largo de laprogramación, siendo esto garantía de mayor probabilidad de recepción del mensaje por el público ó producirse el impacto, en lenguaje del mercadeo.
Igualmente, tiene la facultad de poder ser recibido encualquier lugar geográfico al mismo tiempo, por diferentes tipos de personas. El receptor de Galena, es el receptor natural. El receptor de radio es el medio de recepción universal. Lo hay de hogar, devehículo, de bolsillo, en el celular y sobretodo, tiene la autonomía de poder operar con baterías. Esto hace de él un medio personal. Cualquier individuo puede tener uno y lo escucha solo. No es unmedio colectivo.
Es el medio más democrático y plural que existe. Debido a ser un medio muy atomizado a lo largo de la geografía del país, más de 500 emisoras legales, la dirección y propiedad deellos está en manos de un gran universo de individuos y familias, quienes garantizan una responsable pluralidad de perspectivas en la interpretación de la realidad del país y del mundo.
Al sersobretodo medios creados por familias, muchas veces herederas de una tradición generada por los fundadores de la radio AM en el país, existe una gran responsabilidad de manejarlas con probidad y voluntad...