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Aspectos Principales de un estudio de mercado

Perfil de los productos y/o servicios
Análisis de la oferta
Análisis de la demanda
Análisis de los precios
Análisis de los canales de distribución
Promoción


Metodología para realizar el estudio de mercado
Especificación de los problemas que se investigaran
Característica de los productos



Precios



Promoción



Canalesde distribución

Marco Teórico Conceptual
Descripción de antecedentes históricos



Conceptos teóricos relacionados con el tema de investigación

Planteamiento de hipótesis
Establecimiento de líneas de investigación que darán resultados a preguntas




Recolección de datos
Fuentes de Información primarias
Registra o se recoge en forma directa datos estudiados o investigadosFuentes de información secundaria
Puede ser interna o externa con respecto a la organización. Son las que ya existen y están disponibles en documentos, estadísticas, libros, etc.
Procesamiento de la Información
Interpretación de la información

Se agrupa la información con el fin de mostrar los resultados y encontrar las relaciones.



Se recomienda presentar una grafica por cadapregunta planteada y las respuestas respectivas, así como también el porcentaje de cada respuesta



Resumen general


Elaboración del informe de resultados de la investigación

Problemas de investigación



Marco de referencia



Descripción breve de la metodología



Resultados de la investigación



Conclusiones y recomendaciones del estudio


Identificación de losproductos y/o servicios
Perfil o descripción de los productos y/o servicios de las características que deben poseer



Que es un producto?
Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.
Los productos pueden ser bienes, servicios, experiencias, eventos, organizaciones, etc.







Clasificación de los productos
Destino de uso
Consumofinal

Son los que consume la población, como es el caso de alimentos, ropa, etc.

Intermedio


De capital
Es la materia prima que junto con otros productos sirve para fabricar los productos finales


Es principalmente la maquinaria o equipo que se utiliza para fabricar otras maquinas
Efecto
Innovadores

Son aquellos que se introducen por primera vez en el mercado

Iguales

Seintroduce un producto similar a otro que ya tiene permanencia en el

Similares, sustitutos y sucedáneos


Los sustitutos son productos que son diferentes pero satisfacen en forma parecida. Los sucedáneos tienen propiedades parecidas a las que ostentan los productos principales, pueden sustituirlos.
Densidad Económica
Relación precio/peso o volumen/ distancia.


Normatividad sanitaria,técnica y comercial
Frecuencia de uso

Uso frecuente

La utilización del producto es cotidiana como el caso de los alimentos


Uso poco frecuente

Su consumo es espaciado durante un periodo determinado


Uso esporádico
Se adquieren una sola vez en un periodo de varios años

Durabilidad y tangibilidad
Bienes no duraderos

Son productos tangibles que se consumen en el primer usoo en unos cuantos


Bienes duraderos
Son bienes que sobreviven a muchos usos


servicios
Son intangibles, inseparables, variables

Análisis de la demanda
Se entiende por demanda a la cantidad de productos que los consumidores están dispuestos a adquirir a un precio determinado con la finalidad de satisfacer una necesidad específica

Propósitos del estudio de la demanda
Cuantificarla cantidad de productos que el mercado está dispuesto a adquirir
Conocer las características de los productos que requiere el mercado
Determinar si el producto puede satisfacer las necesidades del mercado
Conocer a detalle las necesidades de la población
Identificar las características de los consumidores

Clasificación de la demanda

Demanda Potencial
Es la cuantificación de los...