Proyectos

Caso pitutuca


Segmentación del mercado meta y posicionamiento de la empresa Pituca S.A
La empresa pituca es una empresa que se desarrolla en producir snacks, principalmente galletas lacual actualmente tiene 5 a 6 variedades, teniendo como principales: Vainilla, coco, naranja y mantequilla y rosquillas de maíz y queso.
La empresa pituca ha tenido un inadecuado tipo de marketingdesde el punto de vista actual , ya que se han mantenido en el mercado , descuidando su imagen, su producto final, y lo más importante los deseos y necesidades de los clientes, pasando casi a ser unproducto olvidado y de recuerdo.
Principales competidores
La empresa pozuelo la cual tiene el 70% del posicionamiento del mercado actual siendo la galleta cremita de más consumo en el país. Y lacompañía Nestlé.
Mercado meta y segmento de la sociedad:
Geográfica: consiste en su distribución de productos a toda la región del país , por medio de su posicionamiento en la cadena Wal-Mart en tresde sus cuatro formatos (mas x menos, Hipermas y pali), En zonas rurales por medio de su marca griega. Con el fin de llegar a todos los hogares del país.
Demográfica: los productos de galletasgeneralmente son productos de consumo masivo, pero principalmente su enfoque es el mercado de los niños y jóvenes adultos. Las familias y hogares costarricenses que tiene niños y adolecentesPsicográfica: entre los gustos de los consumidores costarricenses actualmente son las galletas con cobertura de chocolate. Los picos demanda más altos son de enero a diciembre, los meses medios son julio,octubre y noviembre y los bajos febrero, marzo, mayo, Junio, setiembre.

Conductual: el consumo de galletas generalmente se incluye dentro de las escuelas o kínder del país, por lo quegeneralmente es un producto normal que incluye en los diario de los consumidores, el cual depende de la cantidad de miembros y edades de sus hijos; por lo cual su mayor consumo se produce en el...