Proyectos

Curso:
Marketing

Profesor:
Carrillo Guerrero, Ricardo

Integrantes:
* u200921431 Ramos Santisteban, Emily
* u201200980 Rodríguez Castillo, David
* u200712280 Valdivia Luis, Martín
* u201201182 Valencia Aracayo, Gloria
* u201013934 Vega Cueva, Kevin

Sección:
I53B
Curso:
Marketing

Profesor:
Carrillo Guerrero, Ricardo

Integrantes:
* u200921431 RamosSantisteban, Emily
* u201200980 Rodríguez Castillo, David
* u200712280 Valdivia Luis, Martín
* u201201182 Valencia Aracayo, Gloria
* u201013934 Vega Cueva, Kevin

Sección:
I53B
Tema: “Brief Publicitario”
Tema: “Brief Publicitario”

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo tiene como objetivo simular la presentación de un producto al mercado mediante una agencia de publicidad, estedocumento detallará las características de dicho producto como una mejor opción de consumo para el público objetivo definido, cuya meta será cumplir con las necesidades y expectativas de los futuros consumidores.

Contenido
INTRODUCCIÓN 3
1. LA EMPRESA 5
2. EL PRODUCTO 6
3. EL MERCADO 7
4. LA COMPETENCIA 10
5. EL CONSUMIDOR 11
6. EL POSICIONAMIENTO 11
7. OBJETIVO DEMARKETING 11
8. ESTRATEGIAS DE MARKETING 11
9. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD 12
10. TARGET GROUP 12
11. ESTRATEGIAS DE COMUNICACION 12
12. RECOMENDACIONES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA 12

1. LA EMPRESA

ORIGEN:
El mercado cooperativo Ciudad de Dios empezó como una paradita con 450 ambulantes ubicados al costado del cine SUSY, en una área comercial de 45000 m2, 11 giros decomercialización y una apertura a 876 socios. El 14 de abril del año 1966 se fundó el mercado cooperativa, en el distrito de San Juan de Miraflores otorgando más de 12 mil licencias de funcionamiento para unidades comerciales.
Una de las características de sus actividades económicas es que se concentran alrededor de sus principales ejes viales de carácter interdistrital y metropolitano. La zona de Ciudadde Dios, es la de mayor movimiento comercial de Lima Sur, por las características de su variada oferta y diversidad de productos durante años. En San Juan de Miraflores, recientemente han incursionado cadenas de autoservicios.
El puesto de venta se adquirió en el año 2005 en una oportunidad de compra en el mercado cooperativa ciudad de dios en el giro de abarrotes.
EVOLUCION HISTORICA: alinicio de la venta de los productos la afluencia del publico era poco ya que no había compradores frecuentes (caseros),esto fue cambiando al ofrecer diferentes promociones(polos, tapers, almanaque) y descuentos en los productos de venta, ganando asi clientes fijos. Buen trato al cliente, carisma. En navidad se le regala al cliente leche y chocolate para taza.
La aparición de las empresas deautoservicio en san juan de Miraflores y zonas aledañas, genero la disminución de afluencia de clientes en el mercado cooperativa ciudad de dios, en consecuencia los puestos de venta de la cooperativa también tuvieron una disminución en sus ventas de productos de aseo personal.
PRODUCTOS QUE VENDEN: Productos de higiene personal
POLITICA EMPRESARIAL:
• Realizar todo trabajo con excelencia.
•Brindar trato justo y esmerado a todos los clientes, en sus solicitudes y reclamos considerando que el fin de la empresa es el servicio a la comunidad.

SITUACION EN EL MERCADO |
PUBLICO OBJETIVO | A través de un estudio se determinó que los productos que prefieren son los de aseo personal es por eso que nuestro público objetivo va a ser dirigido a las madres de familia del sector C y D de SanJuan de Miraflores. |
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TAMAÑO Y CRECIMIENTO | El puesto de ventas ofrece más de 30 productos variados, con una proyección de crecimiento de ofrecer más de 50 productos a través de la adquisión de otro puesto de venta. |
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PERCEPCIONES Y TENDENCIAS | Ampliar la cantidad de clientes para recuperar a las ventas de los años anteriores |
SITUACION EN EL MERCADO...