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PLAN DE MARKETING PARA AUMENTAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA POWER YUS DENTRO DEL MERCADO DE BEBIDAS HIDRATANTES EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL PARA EL PERIODO 2006-2007

ÍNDICE
1.- Resumen Ejecutivo
2.- Objetivos del marketing
3.-Situación del Marketing actual
3.1.-Empresa
3.1.1.-Misión
3.1.2.-Visión
3.1.3.-Objetivos
3.1.4.-cartera de Negocios
3.2.-Mercado3.3.-Competencia
3.3.1.-Competencia Directa
3.3.2.-Competencia Indirecta
3.4.-Consumidores
4.-Análisis FODA
5.-Estrategias de Marketing
5.1.-Producto
5.2.-Precios
5.3.-Plaza
5.4.-Promocion
6.-Programas de accion
7.-conclusiones y Recomendaciones


SUMESA S.A.

POWER YUS

PROYECTO DE MARKETING PARA AUMENTAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA POWER YUS DENTRODEL MERCADO DE LAS BEBIDAS HIDRATANTES EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL PARA EL PERIODO 2006-2007


1.-RESUMEN EJECUTIVO.-
Sumesa S.A. es una empresa fundada en 1973 dedicada a la industrialización de productos alimenticios producidos bajo estrictos estándares de calidad y utilizando la mas moderna tecnología.

Sumesa S.A. existe para brindarle a la familia ecuatoriana calidad y seguridad garantizadaa través de su amplia línea de productos alimenticios.

El cuidado en cada detalle, la permanente innovación y el compromiso de quienes hacen sumesa, ha permitido que sus líneas de productos se transformen en sinónimos de salud y bienestar para toda la familia ecuatoriana, la que le ha dispensado su creciente aceptación y preferencia por más de tres décadas.

Así tenemos que dentro de lalínea de líquidos, se han desarrollado distintos jugos y bebidas listas para tomar a través de un tecnificado
proceso de tratamiento y purificación del agua basado en sistemas de osmosis inversa, rayos ultravioleta y ozonificadotes.

Sumesa S.A. cuenta con la última tecnología de punta para el envasado computarizado, esterilización de envases y pasteurización de productos que le permiten llegar alos exigentes estándares que se ha propuesto.

La producción de cada producto de las líneas de Sumesa S.A. representa una enorme responsabilidad para cada uno de sus ejecutivos, gerente de productos, ingenieros y operadores de planta.

Cada uno de los ingredientes que se utiliza dentro de la producción ha sido previamente seleccionado de manera minuciosa, utilizando solo aquellos aprobados porla legislación americana (FDA) y europea (CEE).

Este es el porque de la existencia de Sumesa, la producción de productos de calidad, ya que la buena salud y alimentación es la única garantía para que una familia permanezca feliz y unida.


2.-OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING.-
OBJETIVO GENERAL.-
← Averiguar el grado de participación en el mercado de bebidas hidratantes de la marca poweryus, y en base a esto aumentar su posicionamiento dentro del mercado que se ve muy bien liderado por marcas como gatorade o tesalia sports.





OBJETIVOS ESPECÍFICOS.-
← Conocer la disposición de consumir “power yus” por parte de consumidores potenciales y determinar sus preferencias con respecto a nuestro producto, ya sean estos sabores, presentación.

← Encontrar un precio que seajuste a los objetivos financieros de nuestros posibles y actuales consumidores.

← Incursionar en el mercado de este tipo de bebidas con una nueva presentación en envase tetrapack.

← Descubrir nuevos segmentos en los cuales se pueda desarrollar estrategias de penetración y promoción en base a nuevas percepciones del producto con respecto a la competencia.


NUESTRO PRODUCTO.-
Power Yuses una bebida hidratante lista para tomar que lleva ya cinco años en el mercado, esta constituida por sales minerales y dextrosa (azúcar de rápida asimilación) que ayudan a reponerle rápidamente la energía luego de un proceso de deshidratación causado por el ejercicio físico.
Power Yus aporta con el 10% de sodio y el 2% de potasio del valor de la ingesta diaria.

Es pasteurizado a altas...