Proyectos

Nelson Ivan Simón M. Fernando González Liza María Girón L.


Nelson Ivan Simón M. Fernando González Liza María Girón L.


Lanzamiento De Producto Nuevo Maletín “TecNovA - Pro”
Lanzamiento DeProducto Nuevo Maletín “TecNovA - Pro”
TecNovA
Santa Lucía Cotzumalguapa

27 de Octubre 2,011
TecNovA
Santa Lucía Cotzumalguapa

27 de Octubre 2,011

INDICE

Introducción…………………………………………………………………………….. 2
Antecedentes…………………………………………………………………………… 3
Misión……………………………………………………………………………………. 3
Visión…………………………………………………………………………………….. 3Objetivos……………………………………………………………………………….... 3
Filosofía de Trabajo…………………………………………………………………… 4
Lluvia de Ideas…………………………………………………………………………. 4
Ventajas e Inconvenientes de los Productos…………………………………….. 5
Producto
Niveles del Producto
Producto Básico……………………………………………………………………….. 6
Producto Real…………………………………………………………………………… 6
Producto Aumentado………………………………………………………………….. 6
Clasificación delProducto…………………………………………………………… 7
Decisiones del Producto Individual
Usos………………………………………………………………………………………. 7
Diseños…………………………………………………………………………………… 7
Ventajas Competitivas…………………………………………………………………. 7-8
Principales Decisiones de Estrategia de Marca
Posicionamiento de la marca………………………………………………………… 8
Selección del Nombre de la marca………………………………………………….. 8
Patrocinador de laMarca……………………………………………………………… 10
Envasado o Empacado………………………………………………………………… 11-12
Etiquetado………………………………………………………………………………… 13
Servicio de Apoyo………………………………………………………………………. 13
Ciclo de Vida del Producto……………………………………………………………. 13
Precio……………………………………………………………………………………… 14
Proyección de Ventas para el año 2,012…………………………………………… 15
Posicionamiento………………………………………………………………………… 16Canales de Distribución
Estrategias de Distribución…………………………………………………………… 16-17
Publicidad y Promoción
Mezcla Promocional
Publicidad y Promoción……………………………………………………………….. 17-18
Promoción de Ventas…………………………………………………………………… 19
Relaciones Públicas…………………………………………………………………….. 20
Marketing Directo………………………………………………………………………… 20
Merchandising……………………………………………………………………………. 20
Análisis dela Competencia…………………………………………………………… 20-21
Competencia Indirecta…………………………………………………………………. 21
Conclusión……………………………………………………………………………….. 22
Anexo 1 (Focus Group)…………………………………………………………………. 23
Anexo 2 (presupuesto publicidad)…………………………………………………… 27
Anexo 3 (presupuesto promoción)…………………………………………………… 29
Anexo 4 (presupuesto relaciones públicas)………………………………………… 31
Anexo 5(Utilidades)……………………………………………………………………… 33

INTRODUCCIÓN

TecNovA es una empresa fabricante de maletines para computadora personal (laptop). El área de operación abarcará las regiones de la Ciudad capital, ciudad de Quetzaltenango, y los centros urbanos, especialmente con presencia de universidades de Escuintla, Mazatenango, Cobán y Antigua Guatemala.

La fábrica central estará ubicada en Santa Lucía Cotzumalguapa,departamento de Escuintla, la empresa comercializará su producto a tiendas al detalle.

Como parte del proyecto, resulta necesario definir adecuadamente los términos de Producto, Precio, Plaza y Promoción, lo cual permitirá poder plantear las mejores alternativas de publicidad, ventas y relaciones públicas necesarias, para que la empresa se constituya como una industria sólida y de éxito.NOMBRE DE LA EMPRESA
“TECNOVA”

ANTECEDENTES

La empresa TECNOVA fue fundada en el año 2011 por los estudiantes del último año de la carrera de ingeniería industrial, Fernando González, Liza Girón y Nelson Simón, de la universidad Mariano Gálvez de Guatemala, con sede en Santa Lucía Cotzumalguapa. Iniciando sus operaciones en la ciudad de Guatemala, ofreciendo productos...