Proyesto de gestion e intervencion

PROYECTO DE GESTIÓN E INTERVENCIÓN EN LA
COMUNIDAD DE SAN CRISTOBAL SUR.

Soraya María Ciro Colina
Katherin Cárdenas Salcedo
Natalia Espitia Perilla
Camila Tabares
Carolina RodríguezEspitia

TALLER DE SISTEMATIZACIÓN
PROFESOR JAVIER SÁNCHEZ

FUNDACIÓN UNIVERSIDAD CENTRAL
BOGOTÁ, 18 DE MARZO DE 2010
FACULTAD DE PUBLICIDAD

INDICE PÁGINA

1. Problema--------------------------------------------------------------- 3
2. Objetivos ---------------------------------------------------------------- 3
2.1 Objetivo general de gestión----------------------------------- 3
2.1.1 Objetivos específicos de gestión -------------------------- 3
2.2 Objetivo general de intervención ----------------------------- 3
2.2.1 Objetivos específicos de intervención-------------------- 4
3. Diagnóstico -------------------------------------------------------------- 4
4. Justificación ------------------------------------------------------------- 84.1 DOFA ------------------------------------------------------------- 9
5. Descripción del proyecto --------------------------------------------- 10
6. Marco teórico------------------------------------------------------------ 12
6.1 Referente ------------------------------------------------------------ 12
6.2 Proyecto en la localidad de San Cristóbal Sur -------------15
6.3 Nuestro proyecto --------------------------------------------------- 17
6.4 marketing y artesanos--------------------------------------------- 19
6.5 Creación de marca------------------------------------------------- 24
6.5.1 Definir la esencia de la marca ------------------------------- 24
6.5.2 Posicionar la marca frente a la competencia -------------25
6.5.3 Crear la promesa de la marca --------------------------------- 25
6.5.4 Planificar las acciones de comunicación -------------------- 26
6.5. 5 Ejecutar el plan de comunicación...