Prueba 1

ESCUELA MILITAR DE INGENIERÌA
MASTER BUSSINES ADMINISTRATION
PROGRAMA: MATERIA: POSICIONAMIENTO Y VALOR DE MARCA
1.1. Objetivo
Al término de la presente asignatura el maestrante poseeráconocimientos y técnicas innovadoras que le permitan el análisis de marcas, ejercitar sus capacidades creativas para la implementación del branding, y de esta manera estar en mejores posibilidades demejorar la lealtad de sus clientes y consumidores en el largo plazo y de generar valor para los accionistas.
1.2. -------------------------------------------------
Competencias a lograr en elmódulo
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* Los participantes, al finalizar el proceso de enseñanza – aprendizaje de la materia, estarán en condiciones de conocer y aplicar losconceptos e instrumentos de posicionamiento y valor de marca asociados al contexto de su formación y a la realidad boliviana.

* Los participantes, al finalizar el proceso de enseñanza – aprendizajede la materia, estarán en condiciones de distinguir los procesos de posicionamiento y valor de marca.

1.3. Contenido mínimo:

* Posicionamiento
* Fundamentos del capital de marcacomo activo de la empresa
* Estrategias y políticas de marca
* Comportamiento del consumidor ante las marcas
* Diseño de la Identidad Visual y Naming e innovación de productos.
*La estrategia de comunicación Integral y lanzamiento de la marca
* Valoración económica financiera de las marcas y su auditoría

1.4. Programa analítico y calendarización de actividadesOBJETIVOS ESPECÍFICOS | CONTENIDOS | SESION |
Posicionamiento.Que el participante conozca y valore los conceptos básicos del posicionamiento de productos y de la marca | * Que es elposicionamiento * Estrategias de posicionamiento * Reglas del posicionamiento * Posicionamiento de productos y marcas | 1 y 2 |
Fundamentos del capital de marca como activo de la empresa. Que el...