PRUEBA DE CONCEPTO

Las pruebas de concepto evalúan la marketibilidad / comerciabilidad  de una idea de producto antes de su desarrollo.

El objetivo de la prueba de concepto es valorar el concepto de producto antes de comenzar su desarrollo a nivel técnico / físico. El concepto es la idea de producto desarrollada en detalle. La ventaja inmediata es que se puede hacer fácil y rápidamente y da información paradistinguir los conceptos menos valiosos. Para poder dirigir una prueba de concepto se deben tener en cuenta múltiples objetivos




4.1 ¿Qué queremos presentar a nuestros encuestados? (Diseño de Estímulos)
Un concepto de producto es una solución en potencia para un problema o necesidad en potencia que los consumidores perciben. Es por lo tanto importante definir la idea de producto en detalle.El objetivo es producir una descripción aproximada del producto final. La descripción del producto puede ser formulada de tres maneras diferentes a la hora de presentar el concepto:
Descripciones Textuales:   Describa (Escriba)
Una descripción textual es una forma de comunicar un concepto. Lleva menos tiempo y esfuerzo desarrollar representaciones visuales comparándolas con ejemplos reales. Lasdescripciones escritas son también una alternativa realista cuando el aspecto final del producto no está claro todavía.
En general, la descripción del concepto se puede presentar bien como una lista de palabras o frases, bien de manera narrativa (texto). Ambas pueden presentarse como una descripción más formalizada y atractiva. En las publicaciones especializadas aparecen las dos formas. Utilizarun listado de palabras/frases parece el formato más eficiente con tan sólo listar todos los rasgos de producto relevantes. Las formulas más narrativas, por otra parte, se prefieren a la hora de describir mejor connotaciones importantes.
La descripción del concepto de producto debería destacar todos los atributos / características relevantes del producto, es decir, todos los rasgos, funciones yventajas específicos del producto (así como los requisitos si fuera oportuno).
Los rasgos deberían incluir características estéticas (forma), componentes y materiales (ej. Ingredientes), características específicas de fabricación, precio, servicios, etc.
La función explica cómo funciona el producto y para qué sirve. La descripción del producto explica la/s diferencia/s con otros productos y cómosus diferencias benefician al consumidor, ya que la decisión de compra se basará (esperamos) en las ventajas que el producto promete.
Las ventajas o beneficios refieren a usos especiales, satisfacciones sensoriales, placer general y ventajas económicas. Las ventajas más importantes son aquellas que otros productos no pueden ofrecer.
Ejemplo de descripción de concepto:
Título delproducto    Título del concepto (y/o categoría de producto; opcional: marca, etiqueta, origen)
Ejemplo: Productos cárnicos escandinavos
Idea de producto Recopilación ordenada de atributos (sensoriales, de salud, funcionalidad, y otros aspectos del proceso/producto) de acuerdo a su importancia al describir la idea del concepto, tanto de forma básica como más extensa.
Ejemplo: Piense en una nueva gama de productosde cerdo inspirados en la cocina escandinava. Los condimentos de origen local, tales como ajos salvajes, bayas y raíces aportan a las comidas un característico sabor al Norte. Además del sabor, es tradición procesar los productos ahumándolos, salándolos, etc.
La cocina escandinava se caracteriza por la sencillez, pureza y frescura de sus ingredientes alimentarios. Las sugerencias de preparación enel embalaje del producto permiten al consumidor disfrutar de la experiencia del verdadero sabor escandinavo.
Información para el Comprador    Información complementaria al producto (paquete de un tamaño concreto, disponibilidad del producto y ubicación del producto en el punto de venta)
Ejemplo: Un paquete contiene 500g (ideal para dos raciones). Los productos escandinavos se venden en...