PRUEBA DE PRODUCTO

 
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE, SENA
CENTRO DE GESTION DE MERCADOS, LOGÍSTICA Y TI.
TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS

ACTIVIDAD EN CLASE

1. De acuerdo a las lecturas sugeridas responda:
a. Explique en consenso de grupo la expresión “​
la percepción de las características intrínsecas de los
productos determina, en gran parte, el éxito de los mismos​
”.
RTA: Que la mayor importancia son lascaracterísticas propias de un producto, cuyas lo hacen único e
irrepetible ante la competencia y va teniendo ventajas ante ellos posicionando su producto y haciéndolo
atractivo para el pensamiento de consumidor.
b. Tome ​
cada uno​
de los siete lineamientos básicos y explique ​
el porqué de la importancia​
de aplicar
cada uno de ellos al adelantar una prueba de producto. Adicionalmente escriba unaventaja y
una desventaja para cada uno de ellos. Apóyese en un cuadro sinóptico.

c. Que es para su grupo un sesgo y que perjuicios trae en una investigación? Presente un ejemplo y
explique cómo lograría evitar un posible sesgo en su investigación.
rta: un sesgo es un error experimental que se puede dar en una investigación de no contemplar todas las
variables posibles o que se tomen resultados devariables que fueron mal desarrolladas llevándonos a un
sesgo; una dirección inequívoca de la investigación.
Por ejemplo, cuando se utilizan ​
sujetos de investigación social​
 es mucho más fácil apegarse a un determinado 
punto de vista, poniendo en peligro la imparcialidad. 

Lo que siempre hay que tener en cuenta sobre el ​
sesgo​
 es que es inevitable en muchas disciplinas. Cualquier proceso de ​
diseño experimental​
 incluye la comprensión de los sesgos inherentes y la reducción de sus efectos. 
para evitar un sesgo contar con un equipo de trabajo preparado y tener en cuenta todas las variables y 
desarrollarlas con su determinado método y en el contexto que se deben sacar 

2. Investigue y redacte de la forma más completa la ​
definición​
de prueba de mercado, en donde
presenteadicionalmente las ventajas y desventajas de la misma.
Es una técnica de investigación, que consiste en conocer directamente, la respuesta de una persona ante el
producto o servicio. esto con el fin de determinar una información necesaria para una investigación.
La prueba de mercado generalmente se realiza antes de un lanzamiento de un nuevo producto o servicio,
con el fin de evaluar su aceptación yasí reducir el riesgo de introducir el producto al mercado y prevenir de
que este tenga poca demanda. Para esto presentamos un ejemplo en el cual demuestra cómo podemos
realizar una prueba de mercado:
Ejemplo:
● Podemos establecer un pequeño puesto de venta ubicado estratégicamente de acuerdo a nuestro
público objetivo, en donde vendamos el nuevo producto, y observemos la acogida que tiene delpúblico; a la vez, que medimos las compras realizadas en el día para, que en base a ello, pronosticar
las ventas que podríamos obtener al contar con varios puntos de ventas.

● podemos convocar un grupo de personas y darles de probar o hacerles que experimenten con el
nuevo producto, observar sus reacciones y comportamientos ante éste, y luego consultar por sus
impresiones u opiniones, y pedirles sussugerencias.

En las pruebas de mercado se utilizan técnicas para conocer las percepciones de nuestros posibles
compradores.
Focus group: ​
Consiste en reunir un pequeño grupo de personas( generalmente de 6 a 12 personas ) con el
fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto o servicio con el fin de obtener la
información necesaria.

Sondeo: ​
El sondeo consiste en unainterrogación sencilla que se realiza a las personas de las cuales se desea
obtener la información necesaria para la investigación. se caracteriza por hacer preguntas orales simples y
objetivas a una pequeña muestra, de la cual se obtienen respuestas sencillas y objetivas.
Encuesta:​
Consiste en una interrogación verbal o escrita que se realiza a las personas con el fin de obtener
una respuesta...