Prueba gratuita

EIE 

Tema 1

 
∙autoempleo: Incorporación al mercado laboral contribuye a la mejora de la economía. 
 
Cultura emprendedora 
Fomenta : 
− Cualidades personales en relaacion a la cultura empresarial 
− sensibilización  en cuanto al trabajo 
− formación empresarial 
Es:  El conjunto de cualidades que poseen individuos para gestionar su propio proyecto o 
itinerario. Características de alguien con cultura emprendedora 
− Espíritu de emprendedor 
− capacidad creativa e innovadora 
− necesidad de superación 
− constancia 
− capacidad de trabajar en equipo 
− liderazgo 
     ­EMPRESARIO 
        ­IDEA­CAPITAL­NEGOCIO 
Diferencia entre: 
Creatividad: Generar ideas nuevas 
Innovación: Implantación de ideas novedosas y útiles. 
Búsqueda de ideas nuevas 
−Repetir experiencia ajena 
− aprovechar experiencia como trabajador en un sector 
− innovación en producto bienes o servicios 
− percibir necesidad no satisfecha 
Desarrollo integrado 
 
Económico 

Economía general buena  

Social 

Necesidades de la sociedad satisfecha 

Sostenible 

No comprometa a las generaciones futuras 

 

Tema 2 
 
Macroentorno: Globalmente, el aumento del precio  Microentorno: Factores internos  a la empresa. 
Funciones básicas de la empresa 
− Producción 
− marketing 
− administración 
− finanzas 
− Recursos Humanos 
 
 
 

 
Estructura organizativa: 
Esquema de jerarquización para una empresa, puede ser: 
− Vertical: Manda un solo “Jefe”. 
− Horizontal: Se rompe la unidad de mando, se reparte el trabajo entre empleados. 
ORGANIGRAMAS − Horizontal 
− Vertical 
− Circular 
 
Entorno de una empresa 
Factores externos que influyen en una empresa: 
General 
− Económicos: 
− Socioculturales: 
− Políticos: 
− Tecnológicos: 
− Medioambientales: 
− Internacionales: 
ESPECIFICO 
Cerca de la empresaria 
Competencia 
− Cuantos hay cerca 
− estructura costes 
− Producción 
− Crecimiento del sector 
− Barrera de salida 
−Amenaza competencias 
Productos sustitutivos 
Proveedores y clientes 
 
ANALISIS DAFO 
Debilidades Amenazas Fortalezas y Oportunidades 
Imagen corporativa 
Lo que se percibe de una empresa, lo que significa, sirve para ganarse una imagen para la publicidad. 
Logotipo → grupo de letras > identifica a quien representa 
Símbolo + logotipo + color = imagen corporativa 
 

Tema 3 
 Tamaño de mercado = cantidad vendida en un periodo de tiempo en un área geográfica 
Mercado potencial compradores reales + potenciales 
Cuota de mercado (actual x 100) / actual total 
Estructura de mercado 
− Fabricante 
− Intermediario 
− Prescriptor 
− Compradores 
 
Segmentación mercado 

−
−
−
−
−
−

Geográficas 
Personales 
Demográficas 
Familiares 
Conductuales Psicológicas 

 
Estrategias de segmentación 
− Diferenciada: Amoldar producto a diferentes necesidades. (Grandes empresas, costes altos). 
− Indiferenciada: Todos el mismo producto. (Medianas empresas, costes medios). 
− Concentrada: (más barata) acoplar a las necesidades de un segmento concreto. 
 
MARKETING ESTRATÉGICO 
 
NECESIDADES ACTUALES Y FUTURAS IDENTIFICA SEGMENTOS DE MERCADO POTENCIALES Y ORIENTA EN BUSCA DE ESAS NECESIDADES DE ACTUACIÓN 
MIX 
4 VARIABLES PRODUCTO (PRODUCT), PRECIO (PRICE), DISTRIBUCIÓN (PLACE) Y 
PROMOCIÓN (PROMOTION) LAS 4 P'S. 
 
PRODUCTO 
Todo aquello que se puede ofrecer para uso o consumo 
Niveles de producto 
− Básico: la necesidad que se satisface (medio de locomoción) 
− Formal : Algo tangible (un coche) 
−Ampliado: Formal + ventajas (entrega a domicilio, financiación...) 
 
Tipos de productos 
A) Según tangibilidad 
− Bienes 
Se puede tocar  
− duraderos 
− no duraderos 
− Servicios 
Satisface una necesidad (masaje) 
B) Según finalidad 
Consumo: Consumidor particular 
Industrial: Empresas productivas 
Características de un producto 
− MARCA 
− UNICA (SONY) 
− DISTRIBUIDOR ( CARREFOUR, HACENDADO) 
−...