Prueba

Consumo político y marketing digital: el caso de la “ola verde”
Por: Carlos Fajardo (carlosfajardo1@yahoo.fr)

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El incremento de la presencia del Partido Verde en las redes sociales de internet, que hace parte de la estrategia de marketing digital desarrollada por la compañía consultora Wibilabs, parece estar relacionado con el aumento en el Posicionamiento de Antanas Mockus en el segmentode la población electoral compuesto por jóvenes entre los 18 y los 24 años, pertenecientes a estratos altos. De hecho, La más reciente encuesta efectuada por Ipsos-Napoleón Franco (divulgada el 26 de Abril), sobre tendencias de las preferencias electorales en el contexto de la actual campaña presidencial en Colombia, coloca al filósofo y ex – alcalde de Bogotá, Antanas Mockus (Partido Verde) conuna ventaja de favorabilidad en la decisión de voto del 38%, frente al economista y ex ministro de defensa, Juan Manuel Santos (Partido de la U), con un 29%. La encuesta mide, a su vez, entre otras variables, las preferencias electorales por estratos sociales, alcanzando Mockus un 53% en los estratos altos (5 y 6), frente a Santos, con 30%, mientras que en los estratos bajos (1 y 2), Santos llevauna ventaja del 33%, frente a Mockus, con un 28%. A propósito de este aspecto, Antanas Mockus, en declaraciones a la cadena Rcn Radio, reconoce que donde menos tiene aceptación es en los estratos populares que están menos vinculados a la tecnología del Internet. (RCN Radio, Abril 27 de 2010). (1) Sin embargo, el candidato por el Partido Verde, destaca el papel que han tenido las redes sociales ensu ascenso de favorabilidad en las encuestas, cuando manifiesta: "Es algo sorprendente, agradecemos a la cantidad de personas, activistas independientes a través de la Internet, a quienes hablan con sus familias y vecinos, que es muy parecido a un movimiento social." (RCN Radio, Abril 27 de 2010). La fuerza que tienen estas redes sociales en la construcción de opinión pública, ha empezado agenerar reacciones de alerta en algunos líderes de partidos oficialistas, que ven en la opción representada por Mockus un estilo de gobierno débil, que amenazaría con poner en riesgo la continuidad de la exitosa política de seguridad democrática del actual gobierno de Colombia, como es el caso de el ex ministro de agricultura, y ex precandidato del Partido Conservador, el

“Acercamos el ConsumoResponsable al Comercio Justo”

economista Andrés Felipe Arias, quien, poco antes de iniciar un encuentro con la bancada de parlamentarios conservadores, llamó a los jóvenes de Colombia a "no dejarnos llevar por una euforia de facebook" para decidir el futuro presidencial del país. (El espectador, Abril 28 de 2010).(2) De otro lado, no es la primera vez que Mockus hace referencia al vínculo entre lasoportunidades que ofrecen las comunidades virtuales de internet para el Posicionamiento de la marca Partido Verde, y la fidelización de los potenciales electores. El pasado 16 de Abril, Cuando Antanas Mockus supo que la última encuesta lo colocaba en el segundo lugar de favorabilidad (20%), después de Juan Manuel Santos (30%), el favorito en todos los sondeos, un fugaz instante de reflexión lollevó a preguntarse: "¿por qué está sucediendo este crecimiento tan rápido?" , para enseguida, proponer esta solución provisional: "la respuesta es que hay una ola verde, están contribuyendo mucho los computadores y la gente en Facebook" (Mockus, a Agencia Ansa, 2010). (3). Estas palabras fueron recogidas y difundidas en diversos medios informativos. Su espontánea hipótesis de trabajo, que pone enrelación causal directa a las variables "Incremento de la presencia del Partido Verde en las redes sociales" y "Nivel de aceptación de este partido en los electores potenciales", parece coincidir con las evidencias. Así, mientras en redes sociales como Facebook, la comunidad virtual de simpatizantes del Partido Verde se expande y se fortalece mediante el establecimiento de grupos de interés...