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1.- Historia de las Relaciones Públicas a nivel mundial.
El encuentro con la historia de las Relaciones Públicas a nivel mundial ha sido un tema tratado desde diversos enfoques. En este caso su delineación está fundamentada en las orientaciones de Juan Merchán López, pionero de la enseñanza de las Relaciones Públicas en Venezuela. Merchán sostiene el estudio de la existencia de las RelacionesPúblicas en tres diferentes versiones: como un hecho, como una función y como profesión.
Las Relaciones Públicas son tan antiguas como la humanidad misma y su evolución se han marcado a través de las edades hasta ser hoy una profesión. Al hurgar sus antecedentes se encuentran remotas manifestaciones históricas que determinan su existencia.
Ante estos hechos, para darle un punto de partida alestudio histórico de las Relaciones Públicas se determina “el momento en que el hombre adquirió conciencia, aunque muy vagamente, que era posible vivir más tiempo y mejor si usaba la persuasión el lugar de la fuerza.”
RELACIONES PÚBLICAS COMO UN HECHO
1-Antes de la Era Cristiana
En el transcurso de los siglos antes de la era cristiana brotó un tipo de Relaciones Públicas centrada en ladivinidad de los reyes. La creencia en Dios se centraba en el actuar bien; no a la contrariedad de los conceptos naturales, de los humanos y divinos. Entonces esa conceptualiza de divinidad fue llevado a los emperadores y su entorno familiar y aceptada esa idea la fuerza tremenda de la religión se unió al gobierno. Entonces oponerse al gobierno resultaba una traición, a la vez que una maldición y ello nopodía ser tolerado.
Plantea Merchán que “en el antiguo Israel, el gobierno teocrático tenía el apoyo adicional de los profetas, los cuales tenían un agudo sentido de las Relaciones Públicas. Ellos hablaban como intermediarios entre Dios y su público. Usaban la exhortación como un arma de Relaciones Públicas, tanto en el mercado como ante las puertas del templo con el fin de influir la opinión endos aspectos, la exigencia de Dios la corrección y el amor de Dios por su pueblo escogido.”
Los profetas judíos eran guías políticos como religiosos de la opinión, lo siguiente es uno de los casos del uso de las comunicaciones por palabras para crear un concepto.
“Abraham y los profetas Judíos tenían un nuevo concepto de Dios que querían exponer e implantar en el mundo. Parte de este conceptofue la prohibición de usar ídolos. ´No te harás ni esculturas ni imagen alguna de los que hay en lo alto…’ escribieron en el Decálogo”.
Merchán interpreta lo anterior al decir que la versión judía, de un solo Dios, todopoderoso, quien prohibía el uso de imágenes grabadas, reducía los medios de comunicación a la palabra. El problema, de implantar y extender este nuevo concepto de Dios se hizoaún mayor, debido a la eliminación, con los nuevos principios morales y espirituales, del uso de la fuerza bruta, la magia y la imitación, Este caso típico de comunicación y de persuasión por medio de la palabra. El Antiguo Testamento fue su resultado.
2-Antigua Grecia
Comunicar información con el deseo de influir en las acciones se convirtió en una modalidad de la civilización de la antiguaGrecia. Recoge Merchán que el teatro además de ser un aporte artístico, representa un poderoso medio de comunicación usado por los jerarcas helénicos, se convirtió en un invalorable medio de persuasión y propaganda que aún en nuestros días impresiona notablemente.
El desarrollo de la civilización helénica, no sólo significó un rumbo desafiante en lo referente al gobierno, sino en la dirección de lalucha por la conquista de la mente humana. Filósofos, poetas, artistas comenzaron a enlazar al individuo como un ser racional, responsable y capaz de lograr más de lo que jamás se le permitió.
El pensamiento griego se centraba en la idea de consulta libre, principio por el cual Sócrates dio su vida. Cuando el hombre comenzó a pensar por si mismo, lo que había aceptado, anteriormente, basado...