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CARACTERÍSTICAS DE SEGMENTO
Sexo: MASCULINO y FEMENINO
Edad: 4 AÑOS EN ADELANTE
Condición social: SOLTEROS, CASADOS, DIVORCIADOS, UNIÓN LIBRE, ETC.
Nivel socioeconómico: D, DC, C, C+, A/BÁrea geográfica: LAS SIGUIENTES CIUDADES REPRESENTAN EL 70% DE LA VENTA TOTAL DEL PRODUCTO EN LA REPÚBLICA MEXICANA.
TAMAULIPAS
SONORA
CHIAPAS
D.F.
ESTADO DE MEXICO

Frecuencia de consumo deproducto: DE UNA MUESTRA DE 500 PERSONAS REALIZADA POR ESTUDIANTES, PARA IDENTIFICAR EL IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA EN EL CONSUMO DE UN PRODUCTO, MUESTRA QUE UN 76% DE PERSONAS DE EDADES ENTRE LOS 10Y 25 AÑOS CONSUMEN ESTE PRODUCTO.


FORMA DE CONSUMO
MERCADO META
PRIMARIO:
Niños (5-12 años) y adolescentes (12-16 años) quienes tienen la necesidad de satisfacer un antojo momentáneo, estánexpuestos ya que el producto además de ser “económico” es de fácil acceso, lo encuentran en las escuelas, en la “tiendita de la esquina” y es un producto que no requiere de previa preparación, por loque para ellos es fácil de consumir y suelen ser recompensados por la marca con cupones, tazos, etc.




SECUNDARIO:
Adultos jóvenes y en ocasiones adultos mayores que buscan saciar un antojo ose encuentran en una reunión ya que es “la perfecta botana” su exposición al producto es menor, por lo que los niveles de consumo en este sector no son tan elevados en comparación con el mercadoprimario.


SECTOR DEL MERCADO EN EL QUE SE ENCUENTRA:




SABRITAS
Se estima que Sabritas controla el 80% del mercado.
La marca se posiciona como la marca número uno en botanas saladaspreferidas por los mexicanos, ofrece una amplia gama de producto.
La mercadotecnia resulta un factor primordial en apoyo del consumo, la marca se ha hecho acreedora del premio EFFIE que valora laefectividad de las campañas publicitarias.




BARCEL
Principal competidor de la marca, tiene aproximadamente un 12% de mercado.
Llega a ser competencia para la empresa por la amplia línea de...