Prueba

Herramientas de comunicación on‐line:

Las Redes Sociales L R d S i l

Colaboradores:

Marco del proyecto y metodología

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Marco del proyecto
El protagonismo de las comunidades-redes es enorme dentro del mundo online. Prácticamente toda la web 2.0 y parte de la 1.0 podría asimilarse al concepto de comunidad: blogs (wordpress, blogger, lacoctelera,…) y microblogging (twitter ) mail ymensajería instantánea, espacios de afinidad (myspace, facebook ) de pareja (twitter...), instantánea (myspace facebook…), (meetic, match,…), profesionales (linkedin, Xing,..), compartición de contenidos (youtube, flickr, wikipedia,…), mundos virtuales (Second Life, Habbo Hotel,…).

Se trata de fenómenos diversos, que bajo un mismo término engloban realidades muy diversas, y que han sido objetode numerosas reflexiones y análisis, pero: •A Apenas se di dispone d i f de información d usuarios: son numerosos l análisis d expertos, pero apenas se ió de i los áli i de t dispone de datos de mercado, que son los que garantizarán una mayor atención al fenómeno por parte de anunciantes y agencias de medios. • Carecemos de una perspectiva local: tanto el análisis como, más aún, la informaciónrelacionada con el mercado español, es totalmente insuficiente. Con objeto de satisfacer esta necesidad, desde The Cocktail Analysis hemos puesto en marcha un necesidad Observatorio sobre la Evolución de las Redes Sociales que inauguramos con la presentación de los principales resultados de un proyecto realizado con la colaboración de Telefónica I+D, Ericsson y la agencia de d medios Phd, que suponeun primer acercamiento d t d un proyecto más ambicioso a medio plazo di Phd i i t dentro de t á bi i di l destinado a monitorizar la evolución de las redes sociales y que iremos abordando en los próximos meses.
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Marco del proyecto
En este primer momento, nuestros objetivos han sido los siguientes:Conocer la penetración de las principales redes sociales, contextualizándolas en relación al uso  de otros espacios web con un fuerte componente de comunidad, como foros o blogs. 

Establecer un marco inicial de comprensión sobre el acercamiento a las redes sociales, así como  una tipología que las caracterice. una tipología que las caracterice.

Estudiar qué targets presentan más afinidad con las diferentes redes.Analizar la relevancia de la preexistencia de comunidades offline frente a los nuevos contactos,  así como conocer qué medios de interacción utilizan los miembros de la red al margen de los que  í é d d ó l l b d l d l d l aporta la propia plataforma.

Conocer sobre qué temáticas se establecen las conversaciones en las redes.  
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planteamiento metodológico
Para llevar a cabo el estudio se recurrió a secuencial: Fase cuantitativa: Fase cuantitativa: Encuesta a 2.398  internautas

técnicas cualitativas y cuantitativas de forma
Fase cualitativa:  Fase cualitativa: Dos grupos de  discusión con  usuarios de redes  sociales Fase cuantitativa: Fase cuantitativa: Encuesta a 426  usuarios de redes  sociales

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Encuesta online con cuestionario autoadministrado (CAWI) realizado sobre los miembros del Panel de consumidores Opinadores.com (propiedad de The CocktailAnalysis) Universo: Individuos de más de 14 años. Ámbito: Nacional. Tamaño Muestral: 2.398  casos. Error  Muestral: 2,0%. Nivel de Confianza del 95%,  p q 50%.  p=q=50%. Muestreo: Aleatorio, a partir de la base de  datos de panelistas. Fechas de campo: 15/07/08 al 31/07/08.

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planteamiento metodológico
Para llevar a cabo el estudio se recurrió a secuencial: Fase cuantitativa: Fasecuantitativa: Encuesta a 2.398   internautas

técnicas cualitativas y cuantitativas de forma
Fase cualitativa:  Fase cualitativa: Dos grupos de  discusión con  usuarios de redes  sociales Fase cuantitativa: Fase cuantitativa: Encuesta a 426  usuarios de redes  sociales

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• Dos grupos de discusión (7‐8 participantes por grupo) • 90‐100 minutos de duración...