Pruebas Monadicas

PRUEBAS MONADICAS COMPARATIVAS
La prueba de productos es uno de los tipos más básicos y más usados de investigación de mercados. Tiene que ver con la pregunta fundamental, “¿Cómo se compara esteproducto con aquél?” La mejor forma de responder esa pregunta es dejar que sean los consumidores usuarios del producto en el mercado, quienes den sus opiniones. Además la aplicación de la prueba deproductos es clara, pues normalmente los resultados llevan en forma directa a una decisión de la gerencia.
Cuando debe realizarse una prueba de producto:
 Antes del lanzamiento de un nuevo producto.
En el caso de reformulaciones:
• Por razones competitivas.
• Por reducción de costos (mayores márgenes de utilidad).
La prueba monádica, este tipo de pruebas implica dar a los consumidores unproducto a fin de que lo usen y lo evalúen, sin otro producto, excepto lo que recuerden de productos similares que han usado para comparar. Obviamente, es posible evaluar más de un producto en una pruebamonádica, haciendo que diferentes muestras de informantes prueben productos simultáneamente.
En general, la prueba monádica es la forma “más segura” de probar pero es demasiado costosa como para serusada regularmente por la mayoría de las compañías.
Prueba siega: cuando al momento de probar el (los) producto (s) el consumidor no sabe cuál (es) es (son) la (s) marcas (s) que está evaluando, obien, desconoce por completo las marcas involucradas en el estudio.
Prueba identificada: cuando el (los) nombre (s) de la (s) marca (s) es (son) incorporado (s) en el estudio.
Las ventajas son:
Elimina interacciones de productos. Cada persona prueba un solo producto, y su evaluación al mismo no se ve influenciada por otros productos.
 Centra la atención del entrevistado en un soloproducto.
 Lo más importante: es el tipo de prueba mas cercano a simular situaciones reales de consumo.
Las desventajas son:
 No se tiene punto de referencia para hacer las evaluaciones de los...