Práctica 1

PATRICIA SUÁREZ PALAO. PRÁCTICA 1.
1. ¿Qué diferencias existían entre el agente de prensa y el agente publicitario (ambos
antecedentes de la figura del planificador de medios)?
El agente de prensatrabajaba directamente para los editores de los diarios, para los que buscaba
anunciantes, una vez localizados, recogía los anuncios y los llevaba físicamente a los periódicos,
cobrando sus honorarios,fueron los primeros distribuidores a los medios de comunicación.
En cuanto al agente publicitario, podemos considerarlo como el primer planificador e
investigador de medios publicitarios ya quecontrataba publicidad para los diarios pero, a
diferencia del agente de prensa, que trabajaba exclusivamente para el periódico, el agente
publicitario también lo hacía a cuenta de las agencias, incorporandoen algunos casos el servicio
de redacción de los anuncios e incluso el desarrollo de una mínima planificación de medios
según las necesidades del anunciante. El agente publicitario comprabadirectamente el espacio
a los periódicos y lo revendía por módulos a los clientes de las agencias. La función distribuidora
adquiría así un mayor relieve, ya que el agente llevaba los mismos originales de losanuncios a
distintos periódicos más allá del ámbito local. También cobraba una comisión posteriormente a
la publicación del anuncio.
2. Realiza una descripción y análisis de las cuatro generaciones deempresas que se han
dedicado a los medios publicitarios desde los años 60. Comenta sus principales características,
así como las diferencias entre unas y otras.
En la década de 1950 surge en Europa yEstados Unidos la figura del media independent, que
adquiere importancia en la década de 1960. En España su figura vino dada por las distribuidoras,
a las que podríamos identificar como la primerageneración de las agencias de medios. Se trata
de empresas exclusivamente dedicadas a planificar y adquirir espacios en medios de
comunicación colectiva.
La segunda generación son las centrales de...