Práctica 2

Tema 7. EL PRODUCT PLACEMENT
Concepto de partida
Definición: el product placement en el emplazamiento de productos y marcas en el contexto de ficciones audiovisuales a cambio de una ayuda en laproducción o la narración.
{text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} Ejemplos: Mini en The Italian Job, aparece en el cartel de la película, el merchandaising y por supuesto es ungran protagonista en la trama.
Ray-Ban en Top Gun: querían reflejar las características del producto romántico, fuera del sistema, rebelde, incoformista...
La empresa siguió con Tom Cruise enRicky Business. Por tercera vez se emplazó en Rain Man también con gran éxito.
ESQUEMA DEL CURSO
Orígenes históricos.
Estrategias de márketing.
Delimitación conceptual.Sistemas y procesos.
Marco legal
Origen cultural
Desde sus orígenes, las películas han influido en nuestra percepción de la cosas:
{text:list-item} {text:list-item}{text:list-item} Influencia sobre la moda
Sucedió una noche (sin camiseta) vs. Un tranvía llamado deseo (rescata camiseta).
Rebeca de Alfred Hitchcock → pone de moda la chaquetilla, el jersey“rebeca”. En Rebelde sin causa con James Dean → cazadora.
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Origen histórico
Aparición de marcas en filmes (1920-40):
Incremento de presupuestos
NaceHollywood y aumenta el ocio
Comedias de Cecil B. DeMille (decoración)
J. Walter Thompson: Star-System (actrices - jabón Lux)
It Pays to Advertise (1931): película ambientada en unaagencia de publicidad, por ello aparecen gran cantidad de marcas → Gillette, Colgate, Victor, BVD.
En los años 50 desaparecerá el product placement con el ACME reality (realidad de marcasinventadas) para no citar marcas reales.
Profesionalización de la técnica (1970-90):
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Rocky III (1982): American...