Psicolocgía

APORTE DE LAS DIFERENTES ESCUELAS DE PSICOLOGÍA AL DISEÑO PUBLICITARIO

Tres formas fundacionales de la psicología:
La psicología de la conciencia. A partir de los desarrollos de Wundt y la psicología experimental. Una ciencia independiente, definida como el estudio de la experiencia conciente.
La psicología del inconsciente. A partir de los estudios de S. Freud y el psicoanálisis, en dónde seexplican los fenómenos inconscientes que no son conocidos por el sujeto pero cuyos efectos padece.
Las psicologías evolucionistas y de la adaptación. Emparentadas con la biología y la etología, es decir, cómo opera la mente y cómo el individuo se adapta al medio ambiente,

El conductismo
Se ocupa del estudio de la CONDUCTA. Reúne hechos de conducta, verifica los datos y los somete al examen de lalógica y la matemática. Se define en términos de ESTÍMULO-RESPUESTA. Para Watson no hay intermediarios entre el estímulo y la respuesta (se imparte una orden y se realiza), en donde la respuesta correcta es la adaptativa (Ej. del experimento del nene y la fobia a las ratas, se lo somete).
Pensando en el esquema E-R, en función a la publicidad podemos decir que el estímulo es todo aquello que lellega al consumidor.
El conductismo clásico busca controlar y predecir la conducta humana con el fin de adaptar a los hombres a determinadas necesidades sociales. El sujeto se supone es pasivo y se limita a la recepción de información (E) y actúa en consecuencia (R). La repetición de un estímulo lograría el aprendizaje de una respuesta (RESPUESTA CONDICIONADA), tras la cual se forma un hábito.

Lapsicología de la forma
No se hallan conjuntos de elementos, sino que todos están unificados. La percepción es un todo unificado.
La teoría de la Gestalt intenta volver a la percepción ingenua, aquella que no está viciada por el aprendizaje. A partir de los elementos sensitivos, el intelecto crea la forma. Creen en el tipo de observación sin corregir que se llama fenómeno biológico.
La Gestaltcentró su interés en la percepción. La percepción se organiza como totalidad, el valor de cada elemento del campo perceptivo depende de esa totalidad, en la cual se halla incluido y variaría si fuese incluido en otro contexto perceptivo.
Las leyes e ilusiones perceptivas son las siguientes:
LEY DE LA SEPARACIÓN FIGURA-FONDO (la figura se destaca sobre un fondo, siempre)
LEYES DE RELACIÓN (dependiendolos colores, tamaños, ubicación se percibe como fondo o figura)
AMBIGÜEDAD
LEY DE LA PREGNANCIA (una figura es percibida con mayor rapidez que otra por alguna de sus cualidades)
LEY DE CONTINUIDAD (la mente continúa un patrón)
La forma en la que una persona percibe está siempre en relación con su personalidad, con sus intereses y con otros factores presentes en el momento de percibir.
La forma deestar en el mundo que propone la Gestalt es ser conscientes de nuestras experiencias en el presente haciéndonos responsables de nuestros actos.

Vinculación con marketing y publicidad
Algo masivo es algo que tiene lugar en un contexto y debe ser tomado en su conjunto. Ese ámbito debe ser tomado como geográfico y conductual. El ámbito geográfico es aquel en el que el sujeto se encuentra. El ámbitoconductual es el ámbito aparente en el que el sujeto cree estar a través de los valores que le atribuye y de cómo lo percibe. Estos dos forman el ámbito psicológico.
La psicología de la forma queda así definida como el estudio de la conducta en su relación causal en el campo psicofísico y determinada por las propiedades del campo total.
La organización del campo conductual depende de cómo sepercibe el geográfico. Las apariencias están determinadas por la organización del campo que da lugar a la distribución de estímulos.
El consumidor no toma decisiones de precio sino de valor. Una decisión de compra es la conjunción de múltiples factores.
La percepción se organiza como un todo. Los elementos no se perciben aislados sino que el acto mismo de la percepción implica la totalidad. Aquel...