Psicolog a de la Publicidad 1A

PSICOLOGÍA DE LA
PUBLICIDAD
Lic. Juan Carlos Peña Gutiérrez
jucape@mail.com

Qué estudia la Psicología
Ciencia que estudia
• el comportamiento de los seres vivos
• los procesos mentales por los que los sujetos
• conocen

Se entiende
como
• se orientan

• aprenden de la experiencia
• actividad de un organismo vivo
• dirigida a sobrevivir
• mediante la adaptación / modificación del medio3/20/2014

Psicología de la Publicidad

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Qué estudia la Psicología
Ciencia que estudia
• el comportamiento de los seres vivos
• los procesos mentales por los que los sujetos
• conocen
• se orientan
• aprenden de la experiencia
• la experiencia /aprendizaje
CULTURA
• los cambios fisiológicos
BIOLOGÍA
• las variaciones del ambiente
AMBIENTE

Cambia con

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Lo querevela la publicidad

Innovadoras
Diversión

Trabajo duro
Creativa

Agresiva

Qué piensas
acerca de la
publicidad?
Engañosas

No-Personal
Patrocinador
Medios masivos

Gran público

Qué es la
publicidad en
teoría?
La forma de pago de la
comunicación

Persuasiva

Psicología de la Publicidad
Estudiaremos el comportamiento humano para, a
partir de este, diseñar y crear publicidad.
La psicologíaestudia los proceso mentales de los
individuos.
¿Cómo la personalidad del individuo incide en el
consumo?
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Psicología de la Publicidad
La psicología de la publicidad inició su andadura científica
como parte formalmente integrada en la psicología
empresarial e industrial, normal y frecuentemente
emparejada dentro de ésta con la “psicología de la venta”.
Estoa finales del siglo pasado y comienzos del actual,
cuando la psicología como ciencia empírica sólo había dado
sus primeros pasos, y cuando la propia psicología aplicada o
“psicotecnia”, -según algunas preferencias de la época- se
identificaba prácticamente con dicha psicología
empresarial e industrial.

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Psicología de la Publicidad
Los comienzos de estapsicología de la publicidad suelen
conectarse con un escrito pionero de Oscar Herzberg,
publicado en la revista Printer's Ink el 2 de octubre de 1895
con el título Human Nature as a Factor in Advertising.
En él recomienda Herzberg a los publicitarios familiarizarse
con “el más noble estudio del género humano”,
profetizando que “cuando estemos un poco más cultivados,
el redactor de anuncios, como elprofesor, estudiará
psicología

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Psicología de la Publicidad

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Un poco de historia y teoría de
la Psicología

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Psicología de la Publicidad

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Historia de la Psicología
1. Antecedentes filosóficos

Platón
Aristóteles
Descartes

2. Nacimiento de la psicología

3. Teorías clásicas

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Estructuralismo
Funcionalismo
Gestalt

Psicoanálisis
Conductismo
Psicologíahumanista
Psicología cognitiva
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Psicología Filosófica
Platón
Dualismo
Alma

Cuerpo

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(origen divino)

(castigo)

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HOMBRE
prisión

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Psicología Filosófica
Se llama dualismo (del latín duo, dualis: dos, dual) a la doctrina que
afirma la existencia de dos principios supremos, increados,
contornos, independientes, irreductibles yantagónicos, uno del
bien y otro del mal, por cuya acción se explica el origen y evolución
del mundo.
Platón acentúa dos mundos:
el mundo inteligible de las ideas, eterno, inmutable y necesario, y
el mundo sensible de la materia, temporal, mudable y
corruptible(alma encerrada en un cuerpo).
Platón desvaloriza el mundo de la materia; de su doctrina procede
la imagen del cuerpo como cárcel del alma.3/20/2014

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Psicología Filosófica
Sistematizó el estudio del alma.
Concepción biologicista
alma = principio de la vida.
tres tipos:

Aristóteles

Unión indisoluble con el cuerpo
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Psicología Filosófica
Divide los actos humanos en dos:
 Actos involuntarios





Automatismos (mecanicismo)
Reacciones innatas a estímulos...