PSICOLOGIA CREATIVA
Páginas: 7 (1576 palabras)
Publicado: 21 de agosto de 2015
TECNICAS DE CREATIVDAD QUE SE UTILIZA EN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
LA CREATIVIDAD COMO ACTIVIDAD PUBLICITARIA
La creatividad constituye una de las áreas que conforman la actividad publicitaria y consiste en la creación, diseño y elaboración de campañas publicitarias o elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante.
Por ello, podríamos dar una definición más completa “actividadprofesional dedicada a la creación, diseño y elaboración de campañas o productos comunicativos por encargo de un empresario.”.
Esta actividad profesional se ejerce en varias entidades empresariales en las que se desarrolla la labor de creativo:
- Las agencias de publicidad: entendidas a la manera tradicional sigue siendo uno de los centros de trabajo preferido para los creativos. Las agenciasson las encargadas de la creación y desarrollo de los proyectos publicitarios que solicitan los anunciantes y es donde la actividad creativa logra su máxima manifestación.
Las agencias han sido escuela de numerosas figuras de la creatividad publicitaria:
- Las agencias de marketing directo: han sufrido una enorme evolución en el uso de esta herramienta publicitaria. Proliferación de cuentas ybrillantes campañas debido al trabajo de los creativos que aportan excelentes ideas al servicio de inteligentes estrategias, han situado al marketing directo español entre los mejores del mundo con capacidad para la ideación, conceptualización y redacción.
- Las agencias creativas: son entidades empresariales dedicadas a ofrecer servicios de creatividad en el ámbito más general de la comunicación acualquier entidad o empresa que lo solicite, ofrecen al creativo publicitario una forma de expresar su talento creativo más allá de la creación de anuncios. Ejemplos de agencias: El sindicato y 1000 Mills.
- La agencia especializada en comunicación digital: de reciente aparición, cobran cada vez más fuerza por la perspectiva de futuro que el medio tiene. Son una de las vías a través cual se puedepone en práctica las posibilidades creativas y conceptual de esta actividad profesional. La creación de web o de otros productos multimedia son la finalidad de estas agencias.
- Freelance: desarrollo de la actividad creativa de manera individual. Consiste en la creación y ejecución de materiales creativos, por encargo de una empresa o anunciante.
- Departamentos de publicidad del propio anuncianteconstituyen lugar excelente para el desempeño de esta actividad profesional. El mayor conocimiento de la situación de mercado del anunciante y de sus necesidades permite el hallazgo de mejores soluciones comunicativas y creativas al problema planteado frente a la agencia que está más limitado. Sin embargo, el coste de mantenimiento hace difícil el mantenimiento de estos departamentos.
Sea cual sealugar trabajo, la labor de creativo es una actividad profesional en constante renovación y adaptación a las exigencias del mercado, que tiene la necesidad de satisfacer las necesidades de la empresa cada vez más exigentes.
LA ORGANIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO CREATIVO.
La estructura de una agencia de publicidad, entendida de la manera tradicional, se configura en torno a una serie de departamentorelacionados, cada uno de ellos, con las distintas áreas de actividad de la agencia.
El departamento de creatividad no tiene una organización rígida, pero básicamente está formados por:
Redactor o copy.
Director de arte.
Director creativo: es el responsable del equipo y de sus rendimientos por eso supervisa y aprueba el trabajo. Establece la filosofía creativa de la agencia, marcando pautas quehabrán de servir para el mejor rendimiento de redactores y directores de arte.
Teóricamente el director de creativo se encargue d las ideas y conceptos, el redactor de la parte verbal de los diferentes anuncios y el director de arte de expresar en imágenes dichos conceptos. En la practica no siempre es así, las tareas son desempeñadas por cualquier miembro del equipo en un clima de compenetración...
LA CREATIVIDAD COMO ACTIVIDAD PUBLICITARIA
La creatividad constituye una de las áreas que conforman la actividad publicitaria y consiste en la creación, diseño y elaboración de campañas publicitarias o elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante.
Por ello, podríamos dar una definición más completa “actividadprofesional dedicada a la creación, diseño y elaboración de campañas o productos comunicativos por encargo de un empresario.”.
Esta actividad profesional se ejerce en varias entidades empresariales en las que se desarrolla la labor de creativo:
- Las agencias de publicidad: entendidas a la manera tradicional sigue siendo uno de los centros de trabajo preferido para los creativos. Las agenciasson las encargadas de la creación y desarrollo de los proyectos publicitarios que solicitan los anunciantes y es donde la actividad creativa logra su máxima manifestación.
Las agencias han sido escuela de numerosas figuras de la creatividad publicitaria:
- Las agencias de marketing directo: han sufrido una enorme evolución en el uso de esta herramienta publicitaria. Proliferación de cuentas ybrillantes campañas debido al trabajo de los creativos que aportan excelentes ideas al servicio de inteligentes estrategias, han situado al marketing directo español entre los mejores del mundo con capacidad para la ideación, conceptualización y redacción.
- Las agencias creativas: son entidades empresariales dedicadas a ofrecer servicios de creatividad en el ámbito más general de la comunicación acualquier entidad o empresa que lo solicite, ofrecen al creativo publicitario una forma de expresar su talento creativo más allá de la creación de anuncios. Ejemplos de agencias: El sindicato y 1000 Mills.
- La agencia especializada en comunicación digital: de reciente aparición, cobran cada vez más fuerza por la perspectiva de futuro que el medio tiene. Son una de las vías a través cual se puedepone en práctica las posibilidades creativas y conceptual de esta actividad profesional. La creación de web o de otros productos multimedia son la finalidad de estas agencias.
- Freelance: desarrollo de la actividad creativa de manera individual. Consiste en la creación y ejecución de materiales creativos, por encargo de una empresa o anunciante.
- Departamentos de publicidad del propio anuncianteconstituyen lugar excelente para el desempeño de esta actividad profesional. El mayor conocimiento de la situación de mercado del anunciante y de sus necesidades permite el hallazgo de mejores soluciones comunicativas y creativas al problema planteado frente a la agencia que está más limitado. Sin embargo, el coste de mantenimiento hace difícil el mantenimiento de estos departamentos.
Sea cual sealugar trabajo, la labor de creativo es una actividad profesional en constante renovación y adaptación a las exigencias del mercado, que tiene la necesidad de satisfacer las necesidades de la empresa cada vez más exigentes.
LA ORGANIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO CREATIVO.
La estructura de una agencia de publicidad, entendida de la manera tradicional, se configura en torno a una serie de departamentorelacionados, cada uno de ellos, con las distintas áreas de actividad de la agencia.
El departamento de creatividad no tiene una organización rígida, pero básicamente está formados por:
Redactor o copy.
Director de arte.
Director creativo: es el responsable del equipo y de sus rendimientos por eso supervisa y aprueba el trabajo. Establece la filosofía creativa de la agencia, marcando pautas quehabrán de servir para el mejor rendimiento de redactores y directores de arte.
Teóricamente el director de creativo se encargue d las ideas y conceptos, el redactor de la parte verbal de los diferentes anuncios y el director de arte de expresar en imágenes dichos conceptos. En la practica no siempre es así, las tareas son desempeñadas por cualquier miembro del equipo en un clima de compenetración...
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