Psicologia De Los Colores

“Año de la Integración Nacional y el Reconocimiento de Nuestra Diversidad”




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Universidad Católica Los Ángeles de Chimbote


FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

ESC. PROFESIONAL : ADMINISTRACIÓN

ASIGNATURA : MARKETING EMPRESARIAL II


TEMA : SEGMENTACIÓN DE MERCADOS


ALUMNOS :GARAY JULCA ROGER IVAN
ORTECHO CACHA JESICA MELINA


DOCENTE : LIC. DAYSI BRONCANO DÍAZ


CICLO : VI


TURNO : MAÑANA



HUARAZ-2012

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

1. IDENTIFICACIÓN DE SEGMENTOS DE MERCADO Y SELECCIÓN DE MERCADOS META
A. MARKETING DE SEGMENTO
B. MARKETING DE NICHOS
C. MARKETING LOCAL
D. MARKETINGINDIVIDUAL
PATRONES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
PROCEDIMIENTO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO


2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS DE CONSUMO Y DE NEGOCIOS
- BASES PARA SEGMENTAR MERCADOS DE CONSUMO
- BASES PARA SEGMENTAR MERCADOS DE NEGOCIOS
SEGMENTACIÓN EFICAZ


3. SELECCIÓN DE MERCADOS META
EVALUACIÓN DE LOS SEGMENTOS DE MERCADO
SELECCIÓN DE LOS SEGMENTOS DE MERCADOCONSIDERACIONES ADICIONALES AL EVALUAR Y SELECCIONAR MERCADOS

CONCLUSIONES




INTRODUCCIÓN


Un mercado no es un todo homogéneo. Está compuesto por cientos, miles e incluso millones de individuos, empresas u organizaciones que son diferentes los unos de los otros en función de su ubicación, nivel socioeconómico, cultura, preferencias de compra, estilo, personalidad, capacidad decompra, etc.
Todo ésta "diversidad", hace casi imposible la implementación de un esfuerzo de mercadotecnia hacia todo el mercado, por dos razones fundamentales: Primero, el elevado costo que esto implicaría y segundo, porque no lograría obtener el resultado deseado como para que sea rentable.
Por esos motivos, surge la imperiosa necesidad de dividir el mercado en grupos cuyos integrantes tenganciertas características que los asemejen y permitan a la empresa diseñar e implementar una mezcla de mercadotecnia para todo el grupo, pero a un costo mucho menor y con resultados más satisfactorios que si lo hicieran para todo el mercado.
A la tarea de dividir el mercado en grupos con características homogéneas, se le conoce con el nombre de "segmentación del mercado"; el cual, se constituye en unaherramienta estratégica de la mercadotecnia para dirigir con mayor precisión los esfuerzos, además de optimizar los recursos y lograr mejores resultados.
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

1. IDENTIFICACIÓN DE SEGMENTOS DE MERCADO Y SELECCIÓN DE MERCADOS META

A. MARKETING DE SEGMENTO
Un segmento de mercado consiste en un grupo grande que se puede identificar dentro de un mercado y quetiene deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares.
La segmentación es un enfoque a medio camino entre el marketing masivo y el marketing individual.
El marketing de segmentos ofrece varios beneficios que no ofrece el marketing masivo. La empresa puede crear una oferta de producto o servicio más afinada y ponerle el precio apropiadopara el público objetivo. La selección de canales de distribución y canales de comunicación se facilita mucho. Además, es posible que la empresa enfrente menos competidores en un segmento específico.

B. MARKETING DE NICHOS
Un nicho es un grupo con una definición más estrecha, por lo regular un mercado pequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas. Los mercadólogosnormalmente identifican los nichos dividiendo un segmento en subsegmentos o definiendo un grupo que busca una combinación distintiva de beneficios.
Mientras que los segmentos son relativamente grandes y por lo regular atraen a varios competidores, los nichos son pequeños y normalmente sólo atraen a uno o dos.
Un nicho atractivo se caracteriza por lo siguiente: los clientes del nicho...