Psicologia Del Color Y Toma De Decisiones

UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
Centro universitario de ciencias económico – administrativas
División De Gestión Empresarial- Departamento De Administración

Psicología del color y Toma de decisiones
Resumen

Habilidades Directivas
Juan José Huerta Mata
Hernández Franco Amparo De Los Ángeles
PSICOLOGIA DEL COLOR
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar elefecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.

Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de loscolores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte publicitario.
Los colores que tienen una mayor potencia de excitación, son rojo, rojo-naranja y naranja, los más tranquilos, los azules y azules verdes o violáceos. Un azul turquesa es algo más inquieto que un azul ultramar, por la intervención en el primero del amarillo y en el segundo delazul, que lo hace derivar al violeta. Los colores más sedantes y confortables en decoración son los verdes, azules claros y violetas claros, los matices crema, marfil, beige, gamuza, y otros de cualidad cálida, son alegres, y tienen cierta acción estimulante, pero tanto unos como otros, deben ser usados en áreas amplias y adecuadamente. 
Si bien la psicología del color es un área relativamentenueva de la investigación científica, las civilizaciones antiguas creían en la influencia del color sobre los seres humanos. Tanto en China como en el antiguo Egipto y en la India se usaba la cromoterapia para curar diversas dolencias.

El color tuvo además incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos,en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro. (Por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).
De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente, reservando el verde para elcentro. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disoluciones.

IMPORTANCIA DE LA PSICOLOGÍA DEL COLOR
El color tiene efectos a nivel psicológico en los seres humanos, les evoca emociones, sensaciones u otros aspectos. Los cuales forman con la participaciónindividual y colectiva, por tanto la percepción del color variará de cultura en cultura.
Una de las propiedades psicológicas de los colores es que son capaces de evocar determinados valores afectivos, emocionales o conceptuales.
Los datos de diversos estudios sugieren que la influencia de las diferencias de luminosidad sobre la variación de los colores afectivos es mayor que la del matizo la intensidad.
Dimensiones del color: física, sensación, orgánica, psicológica, pigmentación, información
Para dar un concepto del color (por lo menos a nivel humano) se requiere:
Un elemento físico que produzca una sensación en un órgano adaptada para tal fin que llegando al sistema limico produce modificaciones orgánicas que son recibidas conscientemente e inconscientemente por unpsiquismo adecuado para hacerlo de tal manera el color resulta un fenómeno físico-recepción sensorial- fisiológico- psicológico.
MAGNITUDES DEL COLOR
Interpretando el color de esta manera, ante la presencia del mismo tendremos siempre cuatro magnitudes:
ENERGETICA: La energía transportada por la luz, sin tener en cuenta la presencia de un receptor.
FOTOMETRICA Y COLORIMETRICA: Magnitudes...