Psicologia Del Color

Psicología del Color.

Introducción.
Los colores podemos verlos en todos lados, a cada momento. Forman parte esencial de nuestra vida y nos ayudan a identificar gran parte den los objetos que nos rodean y si lo vemos desde un punto de vista más simple y cómico, también nos sirven para identificar personas.
La identificación positiva de un producto por parte de los consumidores es un aspectopor el cual la mercadotecnia gasta mucho de su tiempo y dinero, entonces si los colores son básicos en este acto hacemos la siguiente pregunta:

¿Qué función tiene el color en un producto y en su packaging?

Abra un paquete de M&M y cuente los confites. Descubrirá que un 24 por ciento son azules, 20 por ciento naranjas, 16 por ciento verdes, 14 por ciento marrones, 14 por ciento amarillos y 13por ciento rojos. Esto no es casualidad sino una decisión consciente de marketing de colores.
Desde el punto de vista del marketing, los colores impactan notablemente en nuestras decisiones de compra; como los niños, quienes responden a los estímulos de color mucho antes de reconocer el aspecto o forma de los objetos que los rodean.
Pero, ¿qué podemos saber de nuestros clientes según su colorpreferido? ¿Cómo utilizar este conocimiento para diseñar nuestras marcas y productos?
.Sin dudas, el color es uno de los factores esenciales en el mensaje del packaging. Afecta sobre todo a los envases de consumo masivo, que son los que están sometidos a los niveles más altos de competencia.
El color pareciera ser el componente del mensaje que porta la información más emocional, aquella quedifícilmente es interpretada en forma previa a la toma de la decisión de consumo.
El consumidor no reflexiona sobre el mensaje que le ha sido transmitido a través del color, pero esto no reduce su eficacia, sino que probablemente esta capacidad de penetración subliminal lo eleva como una de las estrategias esenciales para producir el resultado esperado.

¿Cuál es la percepción del consumidor hacia unproducto dependiendo de su color?
En definitiva, los colores actúan como vehículos que nos conectan con la esencia de nuestras necesidades y nos remiten al escape de nuestro uso consciente en la elección del producto, además de que es un componente fundamental en el reconocimiento de una marca pues crea emociones y activa la memoria.
La composición de los colores, cuando se construye identidadcorporativa, se sustenta en las propiedades psicológicas que la cotidianeidad y la naturaleza humana le han asignado a un determinado grupo al que una empresa pretende conquistar para vender, retener y fidelizar.
Cualquier cambio de una característica física, en este caso del color, por pequeño que sea, crea otro producto. Cada cambio brinda al productor la oportunidad de utilizar un nuevoconjunto de mensajes para llegar a lo que esencialmente es un mercado nuevo.

Colores más aplicados de acuerdo a la psicología del consumidor.

Amarillo: Es el color más intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por él una especial predilección, particularmente en los últimos años de su crisis. Este primario significa envidia, ira,cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. También evoca satanismo (es el color del azufre) y traición.
Es el color de la luz, el sol, la acción, el poder y del oro; simboliza arrogancia, fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo ybajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobardía, debilidad o miedo y también riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.

Naranja: Es algo más cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color...