psicologia del color


LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO







ENSAYO ACADEMICO
METODOLOGÍA DE LA INFORMACION

AUTOR: LORENA RAMIREZ LICEA
MTRA: MARIA DEL CARMEN RUIZ RUIZ


CD. VICTORIA, TAM. DICIEMBRE, 2012
Índice

Introducción………………………………………………………………………….…….3
La importancia de los colores en la publicidad y mercadotecnia…………………….4La psicología del color .5
Qué es el diseño gráfico y su importancia en la publicidad 5
Marketing y el y la elección de colores 6
Cómo funcionan los colores en la publicidad 6
Conclusión 8
Referencias ………………………………………………………………………………..9
Anexos 10
Referencias Bibliográficas 11
Fichas de trabajo 12











Introducción
En nuestra sociedad actual en la que vivimos, unasociedad de consumo, que es constantemente bombardeada a diario por miles de anuncios publicitarios, marcas, productos, etc. nos podemos poner a pensar, en que es lo que sentimos, lo que pensamos o lo que nos transmite cada anuncio o publicidad que vemos. Para esto, debemos de fijarnos en los colores, uno de los factores más importantes para que un buen anuncio publicitario se nos quede en lacabeza es principalmente, los colores que maneja, ya que cada uno provoca una reacción específica en nuestro cerebro y en lo que nos hace pensar del anuncio.
¿Pero porque los colores tienen tanto que ver en como percibimos la publicidad y lo que nos hace pensar?, En la siguiente investigación, se pretende entender un poco más a fondo este concepto y los significados de los colores para nuestrapercepción humana.
Así mismo, en este trabajo se pretende demostrar que los colores y la forma en la que se usan en la publicidad, pueden llegar a tener un efecto subliminal en la mente del consumidor, para así, hacer al reducto en cuestión atractivo y generar la necesidad de obtenerlo.
Para su realización, fueron leídos varios libros y artículos del tema de importantes psicólogos, analistas yexpertos en publicidad como , Jack Fleitman, Eva Heller, Alice Twemlow, etc.








La importancia de los colores en la publicidad y mercadotecnia
La psicología del color
El campo de la psicología del color es un estudio relativamente nuevo, aunque desde las primeras civilizaciones se creía que los colores tenían una influencia o un significado en la percepción y la persuasión de loshumanos, incluso el primero en realizar estudios acerca de este fenómeno, fue el poeta alemán Johann Wolfgang Von Goethe (1749-1832) el cual publico su teoría “ teoría de los colores” en 1810, aunque su obra no recibió mucha aceptación en el campo de la física, ya que se oponía a la visión física de Isaac Newton.
Johann Goethe afirma lo siguiente:
Cuando el ojo ve un color se excita inmediatamente, yésta es su naturaleza, espontánea y de necesidad, producir otra en la que el color original comprende la escala cromática entera. Un único color excita, mediante una sensación específica, la tendencia a la universalidad. En esto reside la ley fundamental de toda armonía de los colores. (Goethe, 1985, p.14)
En un aspecto mas moderno, Eva Heller, autora del libro Psicología del color, define que unacorde cromático se compone de aquellos colores mas frecuentemente asociados a un efecto en particular.
A esto se refiere con que para nuestra vista, al ver un color lo asociamos con algún objeto, lugar, experiencia en particular, por esto, en el marketing y la publicidad es de suma importancia escoger un buen color acorde al tipo de servicio o producto que se desea vender.
En realidad,físicamente no existe tal cosa como el color, son solo ondas de luz en diferentes distancias, así lo afirma Adams Morroka, autor del libro Color design.
El ojo cuenta con 3 tipos de células visuales que rigen 3 tipos diferentes de sensaciones correspondientes a los colores primarios azul, amarillo y rojo. (Küppers, 1995, p. 25)
La teoría del color de Goethe se enfoca mas del lado de la psicología, de...