Psicologia Del Color

“Estudio del impacto de la psicología del color y de la publicidad en los consumidores de los principales centros comerciales de la ZMG y su repercusión económica”

ELABORO:
Arroyo Márquez Jessica Elizabeth
Ceja Ibarra Mayra Alejandra
Rodríguez Nápoles Lourdes Sarahí
Toscano López Gustavo
Vidrio Domenzain Crishtell VanessaDiciembre.2011

INDICE
Introduccion……………………………………………………………………………….3
Planteamiento del problema…………………………………………….………………3
Objetivos……………………………………………………………………………………3
Justificacion ………………………………………………………………………………4
Marco referencial……………………………………………………………..…………..5
Hipótesis…………………………………………………………………………………..17
Investigación decampo………………………………………………………………..18
Metodología……………………………………………………………………………..18
Resultados……………………………………………………………………………….19
Conclusiones……………………………………………………………………………..20
Propuestas………………………………………………………………………………..21
Bibliografía………………………………………………………………………………22

Introducción
Actualmente la publicidad es esencial para todas aquellas empresas que buscan ser conocidas en el mercado, la publicidad pretende conseguir que unamarca reforcé su imagen y tenga más ventas así como impactar a sus clientes.
La presenta investigación abarca temas enfocados a la publicidad y la psicología del color así como su impacto y afectaciones en los consumidores, se explica los supuestos efectos que causan los distintos colores en los individuos.
La publicidad ejerce una presión sobre la sociedad pretendiendo difundir un mensaje quelleva a que la gente compre,gran parte de las compras son innecesarias lo cual lleva al consumismo excesivo, trayendo como consecuencia que las familias se vean afectadas.
Planteamiento del problema
Dentro del tema de investigación “Estudio del impacto de la psicología del color y de la publicidad en los consumidores de los principales centros comerciales de la ZMG y su repercusión económica”encontramos el siguiente problema dentro del ámbito social: Mensajes subliminales contenidos dentro de la publicidad; estos pasan en su mayoría de manera desapercibida causando un impacto psicológico negativo dentro de los consumidores, llevándolos a comprar de manera impulsiva.
Dentro del ámbito económico encontramos que las personas que acostumbran a comprar en centros comerciales utilizan comoforma de pago la tarjeta de crédito; gran parte de los que usan créditos no conocen cuál es la mejor manera de usarlos al momento de comprar, trayéndoles como consecuencia deudas y problemas económicos a largo plazo.
Objetivos
General:
Explicar la problemática actual que la publicidad ejerce sobre los consumidores en los principales centro comerciales de la ZMG.
Específicos:
*Dar a conocer elíndice de créditos mal usados.
*Dar a conocer el impacto a través de la televisión, de la radio, y medios impresos de la publicidad.
*Dar a conocer las desventajas de los créditos otorgados por las tiendas a través de promotores.
*Identificar el rol de las ofertas al momento de la compra.
*Dar a conocer las diferentes estrategias publicitarias que utilizan las tiendas en os centros comerciales.*Crear conciencia en los consumidores.
Justificación
El presente tema explica el comportamiento de los individuos ante las masivas campañas publicitarias y sus consecuencias, las cuales llevan al consumo excesivo.
La información presentada aportara elementos que deben crear conciencia en los consumidores, analiza como actúa la publicidad en la decisión de los mismos así como resaltar lasrepercusiones económicas de manera particular en cada individuo.

Marco teórico.
¿Qué es la publicidad?
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1]
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de...