psicologia del color


EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN VISUAL


El color afecta nuestras vidas de muchas maneras y en muchos niveles, afecta nuestras emociones, puede animarnos o deprimirnos, ya que estimula el espíritu humano. Un ejemplo de esto es la razón por la cual la primavera se percibe como una época estimulante, y el invierno como un tiempo depresivo y triste.

Más propiamente hablando de identidadcorporativa, Alan Swann afirma que “el color es quizás el elemento gráfico mas identificable, diferenciando de la competencia al diseño de un producto o servicio”. Así pues, antes de que el consumidor lea el logotipo o asimile el símbolo, los colores ya están emitiendo su mensaje, ya que cada uno tiene significados diferentes, por ejemplo, colores vivos como el verde, el rojo y el naranja, connotanenergía y urgencia, logrando captar rápidamente la atención del consumidor. Los tonos más suaves causan respuestas tranquilas, generando confianza hacía la marca. Y los oscuros, sugieren poder y exclusividad. Por esto, es importante al realizar una identidad corporativa, conocer las connotaciones de los colores, logrando posicionar una marca de forma precisa en un mercado determinado.


FUNCIONES DELOS COLORES

Las principales funciones del color son: atraer la atención de los consumidores, comunicar lo que es el producto, y logra la venta. Estas funciones se perciben en el diseño de empaques, donde por ejemplo, al ser exhibidos compiten unos con otros por ganar ante el consumidor.
Los colores permiten segmentar el mercado, ya que mediante el uso de éste en el diseño, se puede llamar laatención de distintos nichos de mercado. Por ejemplo, para llegarle a un público joven, se podrían usar los colores de última moda o los colores vivos. Los colores primarios naturales, atraen a los niños. Los primarios intensivos atraen a la gente de estratos bajos. En cambio, los tonos suaves y neutros atraen a consumidores sofisticados, los oscuros son preferidos por la gente mayor y por loshombres, los fríos atraen a las mujeres, por eso se emplean para cosméticos y productos de belleza. El violeta y el morado, se usan en productos muy lujosos como joyas y chocolatinas.
El negro, el plateado y el dorado, proporcionan distinción y elegancia.

De esta manera, los colores también permiten el posicionamiento de un producto, mediante las connotaciones que estos pueden tener. Por ejemplo,un rojo vivo, podría comunicar al producto como barato y de poca categoría, mientras que un rojo oscuro, le daría al producto más status y elegancia.

Como puede apreciarse, el color tiene muchas connotaciones, no sólo desde el punto de vista del mercadeo, sino también desde la psicología. Pues como se dijo al principio de este capítulo, los colores pueden influir sobre el estado de ánimo, porejemplo, el verde transmite sensaciones de tranquilidad y naturalidad, siendo el color que más induce a la relajación; los rojos en cambio, tienden a excitar y por su tonalidad, pueden aportar calidez, estos colores cálidos como el rojo, amarillo y naranja estimulan el apetito, ya que ejercen un estímulo sobre el sistema nervioso.
Contrario del azul, el cual genera sensaciones de frescura.

Loscolores también tienen connotaciones simbólicas, las cuales se dan más que por las sensaciones, por la asociación con los objetos. Así pues, el azul representa el cielo y el mar, el café, la tierra, el rojo la sangre, el verde la vegetación. Estas asociaciones pueden evolucionar, por ejemplo, el café puede ser el color de la tierra, el trigo o el pan, pero de forma más abstracta, simboliza lonatural y la buena salud.

El color también puede ser asociado según la tradición y la cultura, por eso su connotación puede cambiar según los países. El morado oscuro puede simbolizar la muerte en América Latina, mientras que para África es el blanco.


PSICOLOGÍA DEL COLOR

El doctor Max Luscher, profesor de psicología en la Universidad de Basilea, desarrolló un test basado en el color,...