psicologia del color

Tema: Psicología del Color
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vistaestrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbitode la medicina alternativa.
l precursor de la psicología del color, sin embargo, fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teoría del color"2 se opusoa la visión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera condición que esnuestra percepción del objeto. De aquí en más, el problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.
Los colores tienen la capacidad de levantar cierto tipo de emociones yrespuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para generar reacciones en sus consumidores, o transmitir cierto tipo de valores.
Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados deGoethe, sino en la misma base física del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.La significación simbólica de los colores supera la realidad inmediata y nos transporta al mundo imperceptible de los sentidos y el inconsciente colectivo. Las distintas gamas y espectros de luz queinteractúan en los logotipos de las empresas, acentúan la recepción o el mensaje que las industrias quieren enviar a sus consumidores.
En el caso del rojo, para la socióloga Eva Heller (autora del...