Psicologia del consumidor
- Rígidas y verticales
- Igualdad e informales
Aversión por la incertidumbre: Culturasarriesgadas y culturas que no se arriesgan.
Masculinidad vs femineidad: Conceptos para hombres y conceptos para mujeres, ejemplo: en cuestiones de moda en Italia hay todo un diseño de moda parahombres y uno para mujeres y en culturas latinas la moda puede ser más hacia las mujeres.
El individualismo es el grado en que se valora el bienestar del individuo contra el bienestar del grupo.Mitos: Es una historia que contiene elementos simbólicos que expresa sentimientos y emociones que comparte la sociedad. Ejemplo: Las piñatas llevan 7 picos por los pecados capitales, y tiene fruta porquees como una recompensa
Sistema de producción cultural: es el proceso mediante el cual se va generando los nuevos productos hacia la cultura y esta compuestos por tres subsistemas:
-Subsistema creativo: responsable de generar nuevos símbolos y productos ej: el símbolo de el arcoíris para la comunidad de homosexuales.
- Subsistema ejecutivo: Responsable de seleccionar, a sertangible, producir en masa y dirigir la distribución de esos nuevos productos y símbolos.
- Subsistema de comunicaciones, responsable de dar significado a los nuevos productos proporcionándoles unaserie simbólica de características que se comunican a los consumidores.
Sistemas de la moda:
La moda es el proceso de difusión social por medio del cual algún grupo de consumidores adopta unnuevo estilo.
Una moda se refiere a una combinación particular de características
Etapas de aceptación de una moda:
- Introducción
- Aceptación
- Regresión
Extremos de laadopción de una moda.
- Clásico. Siempre va a estar, o dura mucho tiempo
- La pasajera.
Cognición: procesos mentales consientes e inconscientes que el cliente percibe
Afectos: son...
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