Psicologia Del Consumidor

Introducción

Percibimos al mundo gracias a los sentidos. Las leyes de la Gestalt nos explican la forma en que los estímulos se estructuran para formar lo que llamamos percepción y de la cual, el hombre se ha aprovechado como un recurso estratégico para darle determinadas interpretaciones a imágenes visuales.
Un anuncio publicitario no pueden estar ausentes el orden, la belleza y la armonía,ya que estos factores, colaboran para que el impacto visual sea agradable y llame la atención, esta será la principal problemática a estudiar
Los psicólogos de la Gestalt han estudiado de forma minuciosa las leyes por las cuales los estímulos se estructuran para formar las sensaciones y percepciones.
El objetivo de este estudio es interpretar las señales que recibimos de los objetos que sepublicitan y llevan escondidos muchas veces mensajes subliminales.

Definición de términos:

Percepción: es un proceso nervioso superior que permite al organismo, a través de los sentidos, recibir, elaborar e interpretar la información proveniente de su entorno y de uno mismo.

Transducción: transmisión de información y las relaciones que se producen por la interacción de nuestros órganossensoriales.

Percepción subliminal: proceso de extracción y análisis de información de estímulos de los que el sujeto nunca es consciente

Contenido:

* Introducción
* Definición de términos
* Leyes de Percepción
* Ley de la buena forma
* Ley de proximidad
* Ley de semejanza
* Ley de cierre
* Ley de figura fondo
* Análisis de percepción
* Elementos de lapercepción
* Percepción y su uso en publicidad
* Conclusión
* Anexo

Leyes de la percepción en la Teoría de la Gestalt
 
Principio de pregnancia o ley de la buena forma:
            Alude a que la percepción se organiza del modo más simple para ser captado. 
 Obsérvense estos cuadros del pintor Salvador Dalí:

 
 En primera instancia se percibe un elemento, por ejemplo loscisnes -primer cuadro- y una carabela -en el segundo- , una mano sosteniendo un huevo del que surge una flor -tercero- , en lo sucesivo, puede detallarse cada elemento del cuadro y adquiere un significado diferente.
 

Ley de proximidad
            Consiste en que los elementos que permanecen cerca unos de otros, tienden a ser agrupados perceptualmente.
      
Ley de identidad o semejanza            Los elementos de características análogas, vale decir, color, tamaño, peso, forma suelen percibirse como conjuntos.
 

 

Ley de cierre
            Las figuras, imágenes, de personas, animales, elementos, palabras, etc. se perciben completas aunque no sea así.
 

 
                                                                              

Ley de figura-fondo
           Cuando se focaliza la atención en un elemento, este se convierte en figura central y lo restante –lo secundario- en el fondo. No obstante, si se invierte la valoración y se presta atención a lo que antes era fondo este se torna figura. 
 
 
 

El acto de percibir
La percepción no es nunca una mera repetición del mundo exterior, no es como si fotografiasemos el mundo valiéndonos de nuestrosórganos sensoriales y receptivos. Estamos tan acostumbrados a que las cosas nos parezcan tal y como las vemos que ni siquiera pensamos que pudiera ser de otro modo. El acto físico de percibir actitudes sensoriales lo llamamos percepción. Pero el proceso de la percepción se diferencia mucho de la sensación.
Análisis de la percepción

Si la sensación era un mero proceso receptivo, la percepción es algomás que eso, es el conocimiento de las respuestas sensoriales a los estímulos que las excitan. Por la percepción distinguimos y diferenciamos unas cosas de otras, nuestro ser del mundo, nuestra realidad de las otras cosas. La percepción supone una serie de elementos en los que hay que distinguir:
· La existencia del objeto exterior.
· La combinación de un cierto número de sensaciones....