Psicologia empresarial

Jabón Dove
En un Principio planteábamos la siguiente hipótesis
“La Firma Unilever a través de su producto Dove lanzo una publicidad
a cerca de la belleza real y el autoestima ¿Con la intenciónde vender
más o con la intención de romper con los estereotipos limitados de
belleza impuestos en nuestra sociedad que causan tanto daño a
ciento de mujeres alrededor del mundo?”
A través delmarco teórico que hemos seleccionado podemos afirmar
que “La Campaña por la Belleza Real”, apela a vender sus productos,
Ramón Almela Doctor en Artes Visuales afirma: “La industria de lapublicidad se adentró en el estudio de la belleza y su atractivo
universal con el objetivo de provocar y promover como respuesta, el
consumo” Pero también como bien dice Belén López en su libro lapublicidad emocional “Numerosas investigaciones demuestran que la
satisfacción por un producto o servicio no garantiza la fidelidad del
cliente. Es necesario algo más: Los clientes deben sentirsevalorados
y bien cuidados. Y aquí es donde entra en juego el marketing
emocional” En este caso Dove apelo a emociones poco utilizadas en
un momento donde la belleza es preocupación de todos, claroque
intenta posicionarse como marca, Dolores Marino afirma al respecto
“Las investigaciones demuestran que las consumidoras perciben a
Dove como una marca que brinda calidad en sus productoscumpliendo su promesa de cuidado. El objetivo de la marca es
convertirse en la principal opción para la mujer en términos de
cuidado personal y belleza. La consumidora de Dove es una mujer a
laque le gusta cuidarse y sentirse en armonía consigo misma. Se
preocupa más por sentirse bien con su vida, con sus relaciones y
consigo misma que en cómo se ve. Sin embargo, el sentimiento debelleza es importante para ella y disfruta de cuidarse.” Pero además
intentan romper con estereotipos plantados firmemente en la
sociedad; una sociedad que de acuerdo con la repercusión que tuvo
la...