PSICOLOGIA EN LA PUBLICIDAD



Publicidad y psicología son dos disciplinas íntimamente relacionadas. Con la publicidad se pretende dar a conocer algo, llegar al máximo de personas. La psicología le explica cómollegar a ellas, como despertar su interés, como crear una necesidad. Esta es la estructura básica del tándem publicidad-psicología
De la necesidad se evoluciona de forma progresiva al deseo que setransforma en la urgencia del querer. El marketing utiliza la publicidad para conducir al consumidor por este proceso, y para conseguir el resultado deseado utiliza técnicas de la psicología. Las redessociales han venido a acelerar este proceso. El acceso a nuestro consumidor es más rápido e íntimo, en el sentido que podemos conocer sus preferencias o deseos de primera mano.  La comunicación es básicaen esta relación.
Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un “slogan”, la mayor o menor facilidadde lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él; también para determinar una serie de principios generalesque determinan su eficacia, etc 

Las características más generales de los diversos medios utilizados para producir reacciones psicológicas siguen un determinado procedimiento: 


Para llamar laatención: se recurre a la llamada “ apelación a la vista o al oído” dependiendo de dónde se de la publicidad. En la publicidad oral, se tienen en cuenta los efectos de sonido, la característicamusical, el tono de voz empleado, la llamativa, etc. 

En cuanto a la visual, se tiene en cuenta en primer lugar los colores ya que la psicología ha permitido determinar una manera científica de lareacción de las personas ante los diversos colores, por ejemplo: el rojo, el amarillo o anaranjado dan la impresión de luz, color, alegría; el azul o verde le dan frescura, o el violeta se relaciona con...