psicologia social







TRABAJO PRÁCTICO: No. 2
Género y representaciones sociales



CATEDRA:
Psicología social

PROFESOR:
Cecilia Cortés

TURNO:
Mañana

Alumnos
Figueroa Agustín
Laguinge Luis
Gazzano Fernando
Tifner Nazareno




1) La publicidad seleccionada para realizar el análisis es la del producto Coca Cola Light titulada ¿Qué le vio? El comercial fue emitido tanto en canalesde aire como de cable durante aproximadamente 6 meses del año 2008, en diferentes canales de televisión privada. A continuación adjuntamos el link de la publicidad: http://www.youtube.com/watch?v=i9BgWUY2Ufc.
La publicidad es protagonizada por un joven con una nariz y orejas desproporcionadas con respecto a su rostro, que esta en una relación con una joven muy llamativa y bella. A lo largo dela publicidad la pareja se cruza con varias personas las cuales todas se preguntan ¿Qué le vio la joven al muchacho, como preguntándose como un joven tan feo había conquistado a una chica tan bella? Este concepto es llevado casi hasta el absurdo como exagerando la desigualad física que caracteriza a la pareja hasta el punto en que un ciego es capaz de reconocer los rasgos del joven. En la escenafinal de la publicidad, la joven pareja se encuentra con los padres del chico y se puede observar que el padre es igual al joven y la madre de este es muy parecida físicamente a su novia. El comercial cierra con la frase “todo es cuestión de actitud”. Podemos analizar esta publicidad en relación a la referencia que hace la autora Marta Lamas cuando menciona el concepto de status. Este terminoimplica los comportamientos apropiados de cada género y como constituyen la identidad psicológica de la persona. Podemos observar que el rol masculino en la publicidad implica el atractivo físico y la incorporación de determinadas capacidades de seducción que el comercial denomina “actitud”. El joven se aparta del concepto de belleza que impera en la sociedad suscitando las críticas o la incomprensiónde diferentes personas. Sin embargo cumple con otro elemento del status que es el de la actitud, lo que le permite tener éxito en relación con el sexo femenino. El papel que cumple la chica en el comercial se reduce a su dimensión física y a mostrar su atractivo funcionando como un premio que el joven obtiene por reflejar las actitudes que se consideran deseables en ese sistema de genero (otroconcepto mencionado por la autora). Se puede deducir además que, ante la hipotética situación de un joven que además de carecer de atractivos físicos tampoco tiene la actitud de la que habla el comercial, se vería prácticamente imposibilitado de obtener el “premio”. Así observamos la construcción social y cultural del género

2) El articulo seleccionado para el análisis de esta consigna fue escritopor el periodista del diario deportivo Dame Pelota, Pablo Lisotto en este texto se relata la desafortunada entrevista realizada por Laura Azcurra periodista del canal televisivo ESPN, en la que no logra reconocer a un conocido futbolista y entrevista al mismo como si se tratar de un padre que esta observando a su hijo jugar un partido de futbol. El periodista en su artículo se encarga dedesacreditar el papel de las mujeres en el periodismo deportivo. El periodista generaliza al expresar que las mujeres en el periodismo deportivo solo “hacen presencia” ya que están totalmente desinformadas y no conocen el contenido de su trabajo. Podemos citar nuevamente a Marta Lamas, cuando menciona los estudios antropológicos que comprobaron que el rol de las mujeres en los procesos sociales es mayor delo reconocido ideológicamente además de detectar aquellas estructuras sociales que promueven u obstaculizan la modificación del status femenino. En este caso el medio que reproduce el artículo de Lisotto funciona como un obstáculo para la intervención de las mujeres en el periodismo deportivo además de desconocer el trabajo de aquellas mujeres que se desempeñan en el ámbito deportivo de manera...