psicologia social

2.1.1 Elasticidad de la demanda
Las cantidades demandadas varían en función inversa del nivel de los precios y cada producto tiene su propia curva de demanda en cuanto a concavidad e inclinación en respuesta a la sensibilidad de cada producto. La elasticidad-precio de la demanda es igual a la modificación porcentual de la cantidad demandada entre la modificación porcentual del precio. Por laelasticidad-precio encontramos los casos típicos de demanda elástica, unitaria, inelástica, perfectamente elástica y anelastica. El comportamiento de la elasticidad es importante para determinar el comportamiento de los precios. Las necesidades nunca son absolutas en el sentido de que nada pueda ser sustituido por el bien del que se trata. Precios lo bastante altos llevaran a los consumidores haciaalgún bien sustituto. Influyen en la demanda el precio, la existencia o no de productos sustituidos, la periodicidad con que se adquiere y la importancia del producto.1
2.1.2 Elasticidad de la oferta
Cuando la demanda o la oferta no ofrecen oscilaciones, por falta de elasticidad, los precios tendrán fuertes, oscilaciones para poder conseguir el equilibrio del mercado. A menor elasticidad de laoferta y la demanda, mayor será la flexibilidad de los precios. Si la inclinación de una curva de demanda o de oferta es mínima, las modificaciones en el precio, serán de mayor consideración. Podemos definir la elasticidad de reacción, sensibilidad que tienen las curvas de demanda o de oferta ante las modificaciones de los precios en el plano cartesiano. La situación normal de la demanda es que sisuben los precios se retrae la demanda de los bienes y servicios. La situación normal de la oferta es que si aumentan los precios, la oferta de bienes y servicios tiende a incrementarse.2
2.2.1 Demanda y sus factores
La demanda está representada por una serie de posibilidades alternativas, que varían inversamente al nivel de los precios: cuantos más bajos estén los precios, mas altas serán lascantidades demandadas; cuantos mayores sean los precios entonces menores las cantidades demandadas. Los factores determinadas de la demanda que modifican la curva de demanda dentro del plano cartesiano son:
La dimensiono tamaño o volumen del mercado
La variación en el poder adquisitivo de los consumidores
Las costumbres, preferencias y actitudes de los consumidores
Las expectativas sobre elcomportamiento futuro de la oferta
Los precios de los productos substitutos
Los precios constituyen un obstáculo para los consumidores. A mayor cantidad de productos disponibles menor es el grado de utilidad marginal que proporciona.3

3.1.1 ¿Qué son las actitudes?
Las actitudes representan una determinante de primera importancia de la orientación del individuo con respecto a su medio social yfísico. Tener una actitud implica estar listo a responder de un modo dado un objeto social. Una actitud implica que hay una motivación despierta y una acción movilizada para acercarse o para evitar el objeto. Según Rosnow y Robinson (1967). El termino actitud “denota la organización de los sentimientos de las creencias y de las predisposiciones de un individuo para comportarse de un modo dado”. Lasactitudes sociales tienen un significado adaptativo, puesto que representan un eslabón psicológico fundamental entre las capacidades de percibir, de sentir y de emprender de una persona, al mismo tiempo que ordenan y dan significación a su experiencia continua en un medio social complejo.4
3.2.1 influencias culturales
La cultura es la más penetrante de los contextos sociales. La cultura secompone de los patrones aprendidos y organizados de la conducta, característicos de una sociedad particular. Según la define Linton (1936) la cultura es “la suma total de los patrones de conducta, actitudes y valores compartidos y transmitidos por los miembros de una sociedad dada”. No existe una naturaleza universal humana basada solamente en los instintos y diferentes sociedades desarrollan a los...