Psicologia

LA COMPETENCIA PUBLICITARIA
Desde 1997, la publicidad comparativa está permitida en nuestro país siempre que reúna unos principios básicos. La comparación tiene que ser objetiva, no ser engañosa nidenigrante y comparar productos que satisfagan las mismas necesidades.
Sin embargo, esto apenas se usa en España, porque muchas marcas no están dispuestas a ser pisoteadas.
Hay grandes spots deeste tipo que merecen ser recordados.

ANÁLISIS DE COMPETENCIA PUBLICITARIA
Uno de los pilares fundamentales en los que debemos centrar una Estrategia de Medios es la Competencia.
En un primeracercamiento podemos basar la competencia en el esfuerzo económico que anunciantes competidores desarrollan en medios o soportes publicitarios.
Pero la competencia es mucho más que eso. Si nos limitamos alanálisis de la inversión, las conclusiones serían muy pobres.
El control de la competencia es fundamental y a la vez muy extenso, pues debajo de la inversión nos encontramos con variables muyimportantes como:
Distribución en el tiempo: Campañas, duración de las campañas, estrategias…
Formato de los anuncios: Características de la comunicación, tamaños, formas, colores, duración,posicionamientos, recargos, formatos notorios, teaser, de precio, de imagen, etc.
Ámbitos: Lugar de recepción del mensaje de la campaña, Nacional, Regional, Local, refuerzo, área test…
Estas variables,cuantitativas (todo lo que sea medible y cuantificable) y cualitativas (en lo referido a valores intangibles que aporten valor al mensaje), son muy útiles a los planificadores de medios, tanto para la táctica(el plan de medios) como para la estrategia (visión global de la marca en un período amplio de tiempo, suma de tácticas). Permitiéndonos reaccionar ante competidores, o planificar a largo plazoconociendo el entorno competitivo al que nos enfrentamos.
La diversidad de medios y formatos y las limitaciones de las fuentes, hacen que un buen análisis de competencia no sea un proceso parametrizado...