Psicologia

El consumo
como emoción
Rasgos afectivos de la sociedad
del consumo
Adriana Gil Juárez
P05/80042/00919

© FUOC • P05/80042/00919

Índice

Introducción .............................................................................................. 5
Objetivos ..................................................................................................... 6
1. Emociones comodispositivo de control social ............................ 7
1.1. ¿Qué es una emoción? ...................................................................... 8
1.2. Discursos contemporáneos sobre las emociones .............................. 11
1.3. Las emociones como dispositivo de control social .......................... 13
2. El consumo es una emoción............................................................. 15
2.1. La emoción verdadera es la que se sabe vender ............................... 16
2.2. La ley del deseo ................................................................................. 17
2.3. La pasión démodé .............................................................................. 18
2.4. Emocionarse es cosa de mujeres, pero serán compensadas ............. 192.5. La ciencia es un discurso que consumimos para controlar
nuestras emociones .......................................................................... 21
2.6. El consumo garantiza la individualidad ........................................... 22
3. El consumo es un dispositivo de control social ........................... 24
3.1. El consumo de objetos...................................................................... 24
3.2. El consumo de uno mismo................................................................ 25
3.3. El consumo de los otros..................................................................... 32
Resumen ...................................................................................................... 35
Propuestas de reflexión.......................................................................... 37
Glosario ....................................................................................................... 37
Bibliografía ................................................................................................ 38

El consumo como emoción

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Introducción

Las emociones constituyen undispositivo de control social y, por lo tanto, son
un proceso de reproducción de la sociedad tal y como es conveniente hoy en
día. La emoción es también poder: hace y deshace personas y calla su receta difundiendo que es una receta secreta y antigua porque la hizo la naturaleza y que
para aprovechar sus bondades debe yacer en nobles recipientes denominados
individuos, dado que en nuestra sociedad laconfiguración de las emociones las
vincula al cuerpo. Y sin duda, una de las maneras que ha resultado más eficaz
para mantener y reproducir cuerpos con emociones individuales es el consumo.
El consumo requiere emoción, requiere ser un acto de placer en sí mismo para
que la economía no sea tan aburrida y no tenga que recurrir a los brutales métodos de la industrialización. Establecer lasrelaciones en términos de consumo
deja muy claro que si queremos ver alguna relación entre nuestro interior y
nuestro exterior hay que pagar por esto. Es la vía más fácil y amena de apropiación del mundo, incluso del propio cuerpo y de las propias emociones. ¡Qué experiencia más individual la de comprar lo que uno quiera! ¡Qué mayor libertad
de decisión que escoger de entre toda la oferta delmercado! Sin embargo, sobre
todo y más importante, ¡qué continuada y contundente confirmación de que
existo como individuo individual! El consumo de emociones y las emociones
como consumo dan cuenta del proceso de creación y mantenimiento de nuestra sociedad actual.
En estos dos párrafos tenéis condensados, de una manera rápida y sencilla, todos los contenidos y conceptos que se exponen a lo largo...