psicologia

ESTEREOTIPOS HACIA LAS PERSONAS CON SOBREPESO
Alejandro Magallares
INTRODUCCIÓN
El papel de los medios de comunicación
Hoy en día los medios de comunicación de masas juegan un papel fundamental a la hora
de determinar cuál es el canon de delgadez. Algunos autores defienden que los mass
media difunden un modelo de “cuerpo bello” (Dittmar, Lloyd, Dugan, Halliwell, Jacobs
y Cramer, 2000) queel resto de la población contempla y le sirve de guía. Existen
numerosos trabajos que relacionan los modelos de belleza empleados en los medios de
comunicación y la anorexia que sufren las adolescentes (Williams, Thomsen y McCoy,
2003). También existe abundante evidencia experimental que atestigua que el hecho de
estar expuesto a imágenes de mujeres delgadas puede producir descenso en laautoestima, aumento de la depresión o distorsiones de la imagen corporal (Dittmar y
Howard, 2004a; Dittmar y Howard, 2004b; Joshi, Herman y Polivy, 2004; Posavac y
Posavac, 2002; Posavac, Posavac y Posavac, 1998; Tiggemann y Slater, 2004 ).
Además, la imagen que se muestra de la mujer con sobrepeso en los medios de
comunicación no es del todo buena, ya que habitualmente los personajes femeninosobesos que aparecen reflejados en las series de televisión son sistemáticamente
vilipendiados por su condición (Blaine y McElroy, 2002; Fouts y Burggraf, 1999 y
2000). A raíz de lo expuesto, parece interesante conocer qué relación puede haber entre
el hecho de estar expuesto diariamente a los medios de comunicación y a los modelos
de extrema delgadez que allí aparecen, con los estereotipos queposeemos sobre las
personas con sobrepeso. Así, la presente investigación trata de comprobar en qué
medida la comparación social con algunos de los modelos de delgadez expuestos en los
medios de comunicación puede estar relacionada o no con el prejuicio hacia las
personas obesas.
Teoría de la Identidad Social
El sesgo endogrupal, o favoritismo endogrupal, puede definirse como la tendencia,por
parte de los miembros de un grupo, a favorecer, beneficiar o valorar más positivamente

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al grupo al que se pertenece(endogrupo) con respecto a otro grupo del que no son parte
(exogrupo), en comportamiento, actitudes, preferencias o percepciones (Turner, Brown
y Tajfel, 1979). Algunos estudios demuestran que el sesgo endogrupal puede darse en
situaciones intergrupales «mínimas», esdecir, en situaciones en las cuales la adherencia
al grupo es simplemente circunstancial y la importancia del grupo es muy leve (Tajfel,
Flament, Billing y Bundy, 1971). El sesgo endogrupal no implica necesariamente una
actitud negativa hacia el exogrupo, sino tan sólo beneficiar al propio grupo en el reparto
de bienes, en la valoración o en la percepción (Brewer, 1999). El sesgo endrogrupal esexplicado por la Teoría de la Identidad Social (Tajfel y Turner, 1979; 1986; Turner,
1975;), la cual argumenta que las personas están motivadas para conseguir o mantener
una autoimagen positiva. Debido a que el “self” tiene una parte que se alimenta de las
filiaciones grupales, es importante que ese grupo al que se pertenezca reciba una
valoración positiva de cara a mantener un autoconceptopositivo. Por lo tanto, según la
Teoría de la Identidad Social nos compararemos con el resto de grupos en alguna
dimensión relevante con el objetivo de que nuestro grupo salga triunfante de tal acción.
Es decir, las comparaciones positivamente discrepantes entre endogrupo y exogrupo
(aquellas en las que nuestro grupo sale beneficiado de tal comparación), proporcionan
identidad grupal o socialpositiva lo que hace aumentar nuestra autoestima. Según la
Teoría de la Identidad Social, si los sujetos no encuentran dimensiones en las que su
endogrupo resulte vencedor en la comparación con el exogrupo, esta situación generará
una identidad social negativa para ese dominio. En estos casos es factible que los
miembros del grupo con menos status infravaloren a su propio grupo y, por el...