psicologia

Introducción
Objetivos
Objetivo General
Explicar la importancia de la psicología en la publicidad.
Objetivos Específicos
Identificar la relación de la psicología con la publicidad a través de la historia, siglo XX a la actualidad.
Analizar como la persuasión, los mensajes subliminales y el color en la publicidad afectan psicológicamente al espectador.
Establecer que es el neuromarketingy como se utiliza en la actualidad dentro de la publicidad.
Marco Teórico
Definición de Conceptos Básicos
Subliminal: aquello que se ubica debajo del umbral de la conciencia.
Teoría del color: grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento.
Pigmento: material que cambia el color de la luz que refleja como resultado de laabsorción selectiva del color.
Neuromarketing: aplicación de técnicas pertenecientes a la neurociencia al ámbito del marketing, analizando cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos en forma consciente o inconsciente.
Neurociencia: conjunto de disciplinas científicas que estudian la estructura y la función, el desarrollo de labioquímica, la farmacología y la patología del sistema nervioso y de cómo sus diferentes elementos interactúan, dando lugar a las bases biológicas de la conducta.
Persuasión: influencia social de creencias, actitudes, intenciones, motivaciones y comportamientos.
Marketing: proceso social y administrativo por el que los grupos de individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes yservicios.
Estimulación: actividad que se le otorga a los seres vivos para un buen desarrollo o funcionamiento, ya sea por cuestión laboral, efectiva o física.
Modelo AIDA: modelo clásico que describe los efectos que produce secuencialmente un mensaje publicitario. AIDA es un acrónimo que se compone de los conceptos atención, interés, deseo y acción.
Percepción: obedece a los estímulos cerebraleslogrados a través de los cinco sentidos, los cuales dan una realidad física del entorno.
Antecedentes
La historia de la psicología en la publicidad remota a finales del siglo XIX, principios siglo XX, aproximadamente hace cien años.
Debido a que los consumidores mostraban cada vez más interés en la forma en la que el mercado funcionaba, se empezó a investigar en el campo de la publicidad, lascuales utilizaron herramientas usadas en la psicología.
Pero se podría decir que todo inicio conOscar Herzberg, con un artículo que publicó en la revista revista Printer's Ink  llamado “HumanNature as a Factor in Advertising”el 2 de octubre de 1895. Herzberg recomendaba en él a los publicitarios involucrarse con “el más noble estudio del géne­ro humano”,refiriéndose así al campo de la psicología.También en su artículo mencionaba que “cuando estemos un poco más cultivados, el redactor de anun­cios, como el profesor, estudiará psicología. Pues por muy diversas que sus ocupaciones puedan parecer a primera vista (...) tienen en común un gran objetivo: influencias la mente humana”.
Luego en1900, encontramos a Harlow Gale,profesor de la Universidad de Minnesota, el cual publico un folletollamado “On the Psychology of Advertising” y creó un cuestionario para poder entender y estudiar como ciertos clientes a los que selecciono reaccionaban a la publicidad.
Parte de las raíces de lapublicidad se relacionaron también con psicología industrial, la cual presento al psicólogoWalter Dill Scott, quien publicó el libro “La Teoría y Práctica de la Publicidad”, en el que plantea que elconsumidor es muy sugestionable por lo tanto, es fácil de manipular por las marcas.Tambien escribió el libroThe Psychology ofAdvertising en 1908, entre otros.
En los próximos años también se publicaron varios libros relacionados al tema como “Advertising and its Mental Laws” en 1912 y una serie continuada de manuales que incluye al menos: “Advertising and Selling”creado por Hollingworth, en...