PSICOLOGIA

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Cátedra:
Sección:




LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

Profesor (a):
Realizado Por:
Caracas, Marzo de 2015






La psicología en la publicidad

La psicología publicitaria es una rama de la psicología que se enfoca en estudiar las características y efectos que la publicidad causa en el públicoconsumidor. Algunas de las características destacadas para lograr una campaña publicitaria exitosa, son:
Características del anuncio: En esta parte de una campaña publicitaria es donde se elige el color, las tipografías y las imágenes.
Repetición: Para el éxito de una campaña publicitaria es necesario que el anuncio se repita un gran número de veces.
Precio: Aunque el precio es importante, no tienepor qué ser el precio más bajo el que se venda más, aquí también influye el consumidor y el posicionamiento.
Canal: Este medio es el más utilizado para transmitir el anuncio, puede ser radio, tv, prensa, etc. Para el éxito en la campaña publicitaria es necesario fijarse en los horarios de transmisión y en las ubicaciones.

Otras de las características que estudian los psicólogos en laspublicidades, son los colores. Ya que cada uno de ellos tiene un efecto en nuestro cerebro que aumenta la eficacia de la publicidad. Algunos de los significados que le dan, son:

Blanco: El color blanco da sensación de vacío, simboliza lo puro e inaccesible y da luminosidad y sobriedad.
Azul: Este color simboliza frescura, transparencia y ligereza. Los expertos en psicología publicitaria dicen que essedante para la vista.
Amarillo: Este color simboliza empatía y extroversión, también se relaciona con la luz y da alegría, vivacidad y juventud.
Rojo: Da Fuerza y dinamismo, también atrae mucho la atención y estimula la mente.
Verde: Este color simboliza las esperanzas, es sedante y equilibrado y se relaciona con las plantas y la naturaleza.
Los consumidores tienen dos maneras de percibir laspublicidades o anuncio, las cuales son:

1. A través de su capacidad de racionalizar, de estructurar con lógica. Utiliza el Hemisferio Izquierdo cerebral, capaz de reconocer grupos de letras formando palabras, y grupos de palabras formando frases, tanto en lo que se refiere al habla, la escritura, la numeración, las matemáticas y la lógica, como a las facultades necesarias para transformar unconjunto de informaciones en palabras, gestos y pensamientos.  El procesamiento de la información se
basa en el significado de la palabra.

2. A través de los valores simbólicos, utilizando el Hemisferio Derecho, centro de las facultades viso-espaciales no verbales, especializado en sensaciones, sentimientos. Integra varios tipos de información (sonidos, imágenes, olores, sensaciones) y lostransmite como un todo. Es al que apelan la mayoría de los anuncios: culto al cuerpo, la belleza, la eterna juventud, mercantilización del sexo y la violencia sexual, consumismo, poder, dinero.

Por ello los consumidores viven en el falso mito de la libertad humana, de la racionalidad, de la conciencia y de la percepción objetiva. El consumidor no puede conscientemente procesar los millones deestímulos que percibe. Cada vez que una persona adquiere nuevos conocimientos, estos se apoyan sobre esquemas o estructuras mentales.
Faces para la elaboración de los anuncios actualmente
Hoy en día se utiliza tres facetas para realizar un anuncio publicitario, las cuales son:
1o: el objetivo de la publicidad era crear necesidades para que la gente consuma los nuevos productos que aparecen. Porejemplo, un anuncio de un frigorífico en los años sesenta solo tenía que referirse a las ventajas de tener un aparato que conserva los alimentos.
2o: es fruto de la competencia y los avances industriales y tecnológicos, aquí la publicidad busca resaltar las diferencias y destacar en su producto cualidades que lo hacen mejor que otro. Siguiendo con el ejemplo del frigorífico aquí el anuncio hace...