psicologiacolor

“Psicología del color en la publicidad del cartel impreso en México”

Primera parte
Marco de referencia

Capítulo 1
1. Estrategia metodología a seguir en la investigación
Objetivo del capítulo
Describir la forma en que se lleva a cabo ésta investigación mediante el conocimiento de antecedentes, planteamiento del problema, la delimitación del mismo, conocer e identificar las sensacionesque producen los colores en la vida cotidiana y entender bien su psicología aplicada en el cartel publicitario, así también los objetivos de este.

1.1 Antecedentes

Desde finales del siglo XIX hemos observado la acción del cartel en la vida diaria. El cartel es uno de los medios más funcionales y efectivos para la comunicación de mensajes e información de tipo comercial.
En el paso deltiempo ha influenciado sobre los carteles en su lenguaje en una
relación muy íntima con los movimientos sociales y culturales pero también las
nuevas tecnologías han tocado al cartel, el uso de la computadora, las nuevas
técnicas de impresión y en sí la historia, sin embargo, esto no ha transformado su función original, ni ha perdido valor como medio de comunicación. Por ello el
diseñadorsigue utilizándolo para comunicar e informar a una sociedad.
El arte ha tenido un papel protagónico en el diseño gráfico, en algunas ocasiones es difícil diferenciar la delgada línea entre una obra artística o publicidad, aún teniendo fines muy distintos. Sin embargo, el diseño no pudo nacer sin el arte debido a que éste ha tenido una influencia no tan solo en materiales y técnicas, sino tambiénen composición artística.
Esta influencia podemos observarla en los primeros carteles, los cuales se
remontan a finales del siglo XIX y principios del siglo XX, siendo sus principales exponentes Jules Cherét, Lautrec y Picasso.
En 1858 Cherét realizó su primer diseño litográfico en color. Desarrolló un proceso litográfico de tres colores, abrió una brecha que permitió que los artistasalcanzaran cada color del arco iris con tan sólo tres piedras. Rojas, amarillas y azules, impresas en un registro.
El resultado era notable del color y textura, con transparencias y los matices imposibles en otros medios (incluso hoy día). Esta capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo y económico, finalmente hizo al cartel litográfico, fue una innovación de gran alcance.
Enla segunda guerra mundial la litografía llegó al final. El cartel jugó otra vez un papel importante en la comunicación de la Segunda Guerra Mundial, pero este vez que compartió el trabajo con otros medios, principalmente la radio y la impresión. Por este tiempo, la mayoría de los carteles fueron impresos usando la técnica de offset, que permitía grandes y rápidas tiradas. El uso de la fotografíaen carteles, que comenzó en la Unión Soviética en los años 20, llegó a ser tan común ahora como la ilustración.
El papel y el aspecto del cartel ha cambiado continuamente durante último siglo para resolver las necesidades que cambiaban de la sociedad. Aunque su papel es menos central que era hace 100 años, el cartel sigue su evolución en los nuevos soportes como, la computadora e Internet, queestán revolucionando la manera de comunicarnos en el siglo XXI.
En el color existieron varias teorías
El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC)
“Definió que todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos colores que denominó como básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y elcielo”.1
Siglos más tarde..
Leonardo Da Vinci (1452-1519)
“Definió al color como propio de la materia, adelantó un poquito más definiendo la siguiente escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los demás colores, después en su clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y negro para la...