Psicología aplicada al marketing.práctica-producto y marcas

PSICOLOGÍA APLICADA AL MARKETING. Práctica

Producto elegido al azar: Champú
¿Cuáles son las primeras marcar que se te vienen a la cabeza de champú?
Mujer entre 15-20: Pantene, H&S, TRESemmé,Deliplus, Garnier.
Mujer de 20 años: Pantene, H&S, Herbal Essence, Garnier Fructis.
Mujer de 20 años: Garnier Fructis, L’Oréal, H&S, Deliplus, Johnson’s baby.
Hombre de 20 años: Garnier, H&S,Johnson& Johnson.
Hombre entre 25-30 años: Pantene, H&S, Wella, Schwarzkopf, Garnier, TRESemmé,
L’Oréal.
Mujer entre 20-25 años: Schwarzkopf, Pantene, L’Oréal, TRESemmé, Delyplus, Herbal
Essence, H&S.Mujer entre 20-25 años: Schwarzkopf, TRESemmé, Kérastase, L’Oréal.
Mujer entre 20-25 años: Johnson & Johnson, Pantene, L’Oréal, Gliss, Garnier Fructis,
H&S, Wella, Schwarzkopf.
Mujer entre 30-35años: Schwarzkopf, L’Oréal, Wella, Llongueras, Timotei, Elvive.
Hombre entre 30-35: H&S, Schwarzkopf.
Hombre entre 45-50 años: Johnson & Johnson, L’Oréal, magno de la toja, Schwarzkopf
Mujer entre45-50 años: Timotei, Johnson & Johnson, Schwarzkopf.

De esta encuesta podemos deducir que hay un claro posicionamiento privilegiado de
ciertas marcas en la mente de los consumidores.
Como datocurioso podemos destacar que una “marca blanca” como es “Deliplus”, la
cual pertenece a la cadena de supermercados Mercadona, sale nombrada varias veces.
Esto es relevante pues las marcas blancassiempre habían estado infravaloradas hasta
que apareció Mercadona y su política de realzar las líneas de productos propios.
Otro detalle a destacar es que los consumidores muchas veces hacenalusión a una gama
determinada de productos de la marca. Por ejemplo: muchos de ellos en vez de decir
Garnier dicen Garnier Fructis (que es la línea de champús con aromas afrutados); o en
vez de decirJohnson & Johnson dicen Johnson’s baby (haciendo mención a la línea
diseñada para bebes).
En el caso de la marca Schwarzkopf es muy a tener en cuenta el buen posicionamiento
que tiene entre los...