Psicología Publicitaria

La psicología publicitaria, se encarga de estudiar las características y efectos que la publicidad causa en el público consumidor.
La psicología publicitaria o del consumidor es un campo de estudio y de aplicación interdisciplinaria donde convergen los intereses del consumo (y la publicidad) con
la psicología entorno a las variables que permiten explicar y predecir con mayor exactitud lastendencias psicológicas del acto de consumo, teniendo en cuenta la
influencia, la persuasión y los medios de comunicación.
Según las investigaciones, las características que contribuyen al éxito de una campaña publicitaria son:
Repetición: Es necesario repetir un gran número de veces un anuncio para que sea efectivo, sin duda eso se deberá a las características del producto, la publicidad y
elmercado.
Características del Anuncio: Aquí se encuentra la correcta elección del color, tipografías, imágenes dependiendo del tipo de anuncio.
Canal: Es el medio utilizado para transmitir el anuncio ya sea tv, radio, prensa escrita u otro medio. Aquí también debe tenerse en cuenta los horarios de transmisión
y las ubicaciones.
Características del Producto: Para conocer este punto se debe realizaruna investigación de mercado, para elegir el color, dimensiones y accesorios.
Precio: No siempre el precio más bajo es el más vendido, también juega vital importancia aquí el consumidor y el posicionamiento.
Calidad: En este punto el consumidor se encuentra en serios apuros al no saber que elegir, principalmente depende el tiempo de uso que le dé al producto.
En todos estos puntos el psicólogorealiza investigaciones, aportes y sugerencias que favorezcan el éxito de la campaña publicitaria.
 

PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
Cualquiera de nosotros entra en un supermercado a comprar cuatro cosas… y sale con dieciséis. ¿Qué ha pasado? Pues que hemos caído, indudablemente, en las trampas de
la publicidad.
La publicidad no se limita tan solo a los anuncios de las revistas o la televisión;sino envase (su forma, tamaño, color), en su colocación en las tiendas, en su
precio e, incluso, en los componentes del mismo producto.
La publicidad incide en un deseo que todos tenemos: ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. Por ello, nos habla de objetos, ropas,
fragancias, que harán que los demás nos miren al pasar; que denotarán que nosotros somos distintos. Los colores en publicidad
Está probado que el color aumenta la eficacia de un anuncio. Pero ¿qué simbolizan los colores?:
ROJO : Fuerza y dinamismo. Sentimientos tanto de amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.
VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.
AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente.También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.
AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz.
BLANCO : Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible.
NEGRO : El misterio. Es un color “lleno”. Simboliza la muerte, pero también la nobleza y la dignidad.La publicidad también tiene su lado oscuro, y es que sabe muy bien crear falsas expectativas y mentir a fin de vender el producto
Por ejemplo cuando se anuncian productos que perjudican la salud que aparecen asociados con cosas que pretenden que olvidemos lo que pasa en realidad. Como el anuncio de una bebida alcohólica en que aparece un guaperas en la playa con un sujetador en la mano y unachica despampanante a sus pies haciéndonos creer que con una borrachera triunfamos cuando la realidad es que el alcohol es un inhibidor y lo más probable es que los protagonistas del anuncio se durmieran sin haber podido hacer nada.
Los que trabajan por prevenir conductas que perjudican la salud como el uso de drogas, disponen de las mismas herramientas publicitarias para fomentar actitudes...