Psicología Volkswagen

INTRODUCCIÓN.
Volkswagen (en alemán, coche del pueblo) nace a partir de 1930 de la mano de Ferdinand Porsche. Forma parte del Grupo Volkswagen, el mayor fabricante de automóviles de Europa. Este grupo está constituido por nueve marcas: Volkswagen, Audi, SEAT, Škoda, Volkswagen Vehículos Comerciales, Bentley, Bugatti, Lamborghini y Scania.
Volkswagen, desde 1950 apuesta por una publicidad,caracterizada por su simplicidad y el uso repetido de fotografías en comparación a la mayoría de anuncios con ilustraciones muy retocadas y con un gran texto racional que resaltaban las características de la marca o producto. A partir de aquí, la marca siguió una clara tendencia publicitaria que actualmente se considera referente y única.

La publicidad de Volkswagen actual no se entendería sin lasucesión de tantos anuncios que nos mostraban la imagen de marca y hacían que nosotros, los consumidores, la recordásemos y tuviéramos claramente posicionada la marca en nuestra mente.
En definitiva hemos elegido esta marca por la simplicidad a la hora de transmitir el mensaje, pero a su vez teniendo esa carga tan creativa y fuerte de contenido, que hace que los consumidores sientan lapersonalidad de Volkswagen y la sientan como partes de sus vidas.
ANUCIOS SELECCIONADOS.
1. Los 80:
http://www.youtube.com/watch?v=HfgHCHqba74

2. Los 90:
http://www.youtube.com/watch?v=xdgBYnqw1Wo


3. 2004
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=msF1PMYjcZc


4. 2008:
http://www.youtube.com/watch?v=siQh1CGtj4Y


Según laclasificación de González Lobo, Volkswagen utiliza anuncios emocionales, ya que hace asociaciones agradables y destaca las ventajas inmateriales de los automóviles.
BLOQUE 1. LA ATENCIÓN
La atención es un proceso cognoscitivo selectivo por el que la persona elige unos estímulos entre los muchos que le llegan y omite el resto; destaca programas de acción e inhibe otros muchos; retiene algunasasociaciones y hace abstracción de otras.
Otra definición que se le puede atribuir es que la atención es el mecanismo que pone en marcha una serie de procesos u operaciones gracias a los cuales somos más receptivos a los sucesos del ambiente y llevamos a cabo tareas de forma eficaz.
Algunos autores como Ardila, Celada, Cerdá, Luria y Taylor la definen como un proceso, y señalan que la atención presentafases entre las que podemos destacar la fase de orientación, selección y sostenimiento de la misma.
Sin embargo Reategui señala que la atención es un proceso discriminativo y complejo que acompaña todo el procesamiento cognitivo, además es el responsable de filtrar información e ir asignando los recursos para permitir la adaptación interna del organismo en relación a las demandas externas.
Existenfactores que influyen en como atendemos al anuncio. Son las condiciones fisiológicas y psicológicas, relativas al receptor, y las condiciones objetivas, relativas al estímulo. Las fisiológicas se corresponden con la dirección de los ojos, el aumento de los latidos y los estados transitorios del ser humano (fatiga, estrés, sueño o los efectos de los psicofármacos), por ejemplo si los anuncios sonemitidos por la noche es posible que la persona sienta sueño por lo que prestará menos atención a los anuncios. Las psicológicas tienen que ver con las necesidades, interés, la concentración y disposición del receptor, de esta manera por ejemplo, si el sujeto que ve el anuncio está pensando en comprar un coche, prestará más atención al anuncio. Por último, las condiciones objetivas, relacionadascon la intensidad novedad o movilidad del anuncio. Por ejemplo, el receptor prestará más atención a nuestro anuncio mientras más impactos reciba (sin que sea de una manera excesiva, ya que la reacción podría ser negativa).
Las características atencionales que poseen los anuncios de Volkswagen que influyen a la hora de prestarle atención, en los spots seleccionados son: el movimiento, ya que son...