Psicoso

cialEl CAMBIO DE ACTITUD, por Germaine de Montmollin.
1 Introduccion.-
En psicología social entendemos por ACTITUD, a las distintas posiciones individuales de las personas, esto es juicios o sentimientos positivos o negativos hacia ciertas situaciones. Los medios de comunicación, entre otros, nos pueden llevar a tomar una posicion respecto a un problema, al igual que una persona o un gruposocial, nos puede hacer cambiar de opinión, cuando los argumentos utilizados nos han convencido. Cuando alguien trata de hablarnos de su posicion, se entiende por una comunicación persuasiva. En psicología social, el CAMBIO DE ACTITUD, se entiende al estudio de las condiciones en las cuales las posiciones individuales o colectivas cambian de sentido u identidad.
El problema de la naturaleza de lasactitudes.
Las ACTITUDES (tomando en cuenta los numerosos estudios), son aquello a lo que se refieren las investigaciones experimentales sobre el cambio de actitud.
Las actitudes, nacen, desaparecen, se transforman, los psicologos, no estan de acuerdo en sus modos de adquisición ( condicionamiento clasico y operante, tratamiento de la info., aprendizaje social mediante la observacion ocomunicacion de las opiniones de otras personas.
Las actitudes pueden cambiar según las experiencias del sujeto, pero para el sujeto es dificl ignorar el pensamiento de los demas respecto a la mayoria de las cuestiones que piden resp. de su parte (por medios modernos). Cada vez tiene problemas para hacerse una opinión por sí mismo, no influenciada. Entonces, las investigaciones se han centrado en LOSCAMBIOS que se producen luego de una comunicacion en la cual varias personas expresan su punto de vista (ej: debate).
Entonces, el CAMBIO DE ACTITUD, se da en situaciones donde hay una COMUNICACION PERSUASIVA, esta es, un mensaje verbal, conbido y organizado para persuadir y dirigido hacia varias personas para hacerles adoptar un determinado punto de vista, esta debe ser en sentido único ( elreceptor no puede defender su posicion ni expresar su opinión) y argumentadas ( argumentos que justifiquen la posicición adoptada). Muy distinto es la INFLUENCIA SOCIAL, en esta, un grupo solamente informa al receptor sobre su posición.


Los factores del cambio de actitud.

- Esquema de comunicación y factores de cambio: se describe la comunicacion asi
"FUENTE-- canal--- -> MENSAJE --canal--->RECEPTOR". La fuente es quien habla, el receptor es a quien se habla, el mensaje es lo que se habla y el canal es el como se habla (el medio). Todos estos represantan un conjunto de factores, de los cuales algunos tienen efecto en actitudes u opiniones del receptor.

- Esquema experimental del estudio de cambio de actitud:
" PROBLEMA PREGUNTA ----> SUJETO--> R1--> R2
OTRA PERSONA
comunic. persuasiva.
RA

Se interroga al sujeto : R1 indica cual es la posicion social del individuo, antes de una comunicación persuasiva, hecha por RA, luego, se interroga nuevamente dando como respuesta R2, se procede a comparar R1 con RA y se ve si R1 es distinta de R2 ( mas que nada se ve si elreceptor se ha alejado o acercado a la posicion expresada por RA). Este es un diseño clásico, donde se utiliza un grupo control, que no haya sido sometido al mensaje, para evaluar el grado de cambio.
Este modelo tiene ventajas (observar quien ha cambiado de opinión) y desventajas (los sujetos pueden cambiar solo por complacencia o no cambiar para parecer coherentes y el analisis solo puedetratar de las tendencias de ambos grupos, no se llega a saber quien ha cambiado ni como). Hoy en día los diserños experimentales evolucionan de tal forma que se puedan estudiar varios factores a la vez, no uno.

- Esquema de las etapas de un proceso de cambio: Según McGuire, estas son:
ATENCIÓN-COMPRENSION(ambas constituyen fase de recepción del mensaje)-ACEPTACIÓN(desplazamiento a la posicicion...