psicoterapia

Nota: el presente artículo se basa en una historia de la vida real. La divulgación de la misma tiene el pedido y permiso altruista de los personajes, a quienes se les han cambiado los nombres para proteger su identidad. La publicidad se encuentra en la vida cotidiana, no hay mejor forma de conocerla que contando historias reales.
… el último aliento de la hiedra aún flotaba en mi sueño cuandouna sacudida, consecuencia del miedo, erizó mi cuerpo y me hizo despertar. Una gota de sudor corrió por mi frente y avanzaba dibujando mi rostro hasta llegar al precipicio de mi mentón, ésta cayó al recordar que aún me faltaba terminar el último tipo de Insight del tridente: los insights Publicitario, los insights de la comunicación.
Me senté frente a mi laptop y de manera casi instantánea asociéla historia de mi amigo Adolfo con lo que quería explicar sobre este último tipo de insights. Adolfo es un hombre de aproximadamente 30 años, publicista de profesión, contextura gruesa y rasgos toscos, sus ojos marrones reflejan sinceridad y honradez. Su máximo sueño es ser papá, sueño que ha visto frustrado por la lentitud de sus espermatozoides. Sí, el buen Adolfo es infértil.
Se estarápreguntando qué relación puede tener el insight publicitario con algo tan íntimo y delicado como los sueños truncados de una persona, le respondo: mucho. Lo invito a seguir leyendo.
Los insights publicitarios son los que dan “forma” a una campaña, la visten. Son aquellos que forran al concepto estratégico desglosado de los insights de marketing. Es así que los Insights publicitarios no están ocultos,pero en muchos casos al ser tan cotidianos y recurrentes se convierten en invisibles. Los insights publicitarios además son los encargados de construir el concepto creativo de una campaña, son los que estructuran el “Cómo decir” las ventajas diferenciales de la marca, basándose en el “Qué decir” obtenidos en el Bio, Feel y Soul Insights.
Hasta aquí no he explicado la relación con la Historia deAdolfo, pues aquí la tiene: La conceptualización de la paternidad en una persona se ve sugestionada por muchos factores sociales y biológicos que nacen muchas veces de la publicidad. Es así que en los siguientes párrafos explicaré los tres tipos de insights publicitarios con lo que yo he llamado: “La búsqueda de un bebé”
Análisis y Resultados: Los Insights Madres,
Adolfo me miraba impaciente conun sobre blanco en las manos. Dentro de éste se encontraban sus resultados sobre el análisis del espermatograma realizado.
- Carlos, de estos resultados depende mi esencia como macho, como hombre de la casa.
Le quité el sobre, sin abrirlo lo tiré en una mesa cercana a nosotros, y le dije: Adolfo déjame explicarte una cosa, uno no depende de su capacidad de fertilización para ser un verdaderohombre.
Él me miró pidiéndome una explicación. Y no se me ocurrió mejor forma de hacerlo que hablándole de los insights madres:
- Adolfo, hombre no es el que tiene muchos hijos. La paternidad y la hombría van mas allá de proyectar en tu mente la imagen de verte jugando fútbol con tu hijo o vistiéndolo como tú. Ser infértil no te hace menos hombre. Estas ideas son resultado… (Adolfo me interrumpió)del imaginario colectivo –dijo.
- Recuerda lo más importante es la esencia de un concepto, como en nuestra carrera, cuando armamos un concepto creativo buscamos un insight madre, aquel insight que forma parte de una verdad universal, no oculta, pero si trascendente, que puede mutar y darnos mil caminos para la conceptualización de una idea. Los insights madres son refranes. Hagamos un ejercicio,si tuviéramos que hacer una campaña para que hombres infértiles que desean tener un bebé lo adopten, ¿cómo empezaríamos?.- Buscaría una verdad universal asociada al caso- dijo Adolfo. Quizás pueda ser: “padre no es el que engendra sino el que cría”
- Exacto. Ahora entiendes porque la esencia no depende de un solo concepto sino de muchos caminos…
Adopción: Los Insights Prácticos
Adolfo parecía...