Ptohoshop

Resultados obtenidos:
El 65% de los estudiantes encuestados, ha recibido algún curso de Photoshop. Según
indicaron lo han hecho porque actualmente es el programa más versátil de edición y retoque
de imágenes, usado con notable éxito en el mundo del diseño y la publicidad, es necesario
que todo publicista lo sepa manejar.
El 95% de ellos, considera que es de beneficio recibir cursos técnicos,para aprender a
utilizar el programa Photoshop de forma adecuada, ya que esto desarrollará los niveles de
creatividad.
La conclusión principal del estudio, es que el 100% de las personas respondió que pocas
veces ha tenido la necesidad de usar el programa Photoshop como parte de alguna tarea que
le hayan ordenado, pero indicó estar consciente que, aunque los profesores no les exijanaplicarlo, cuando se desempeñen laboralmente en una agencia de publicidad, saber
manejarlo es de gran utilidad.
Estos resultados se obtuvieron de la investigación documental y de campo, que se llevó a
cabo tomando como base los objetivos.

Capítulo 1
1. Marco Conceptual
1.1. Título del tema
¨ El uso de Photoshop como herramienta publicitaria¨
1.2. Antecedentes
En la Escuela de Ciencias de laComunicación de la Universidad de San Carlos de
Guatemala se encuentran tres tesis relacionadas con el tema de estudio.
¨ Tecnología Macintosh aplicada a la elaboración de artes gráficas dentro de una
agencia de publicidad.¨ (1999)
María Luisa Leonor Diéguez Flores
La tesis se refiere a la incorporación de procesos digitales para construir artes
publicitarios más efectivos, con la fusión delos diferentes programas de diseño.
¨ La fotografía digital y su aplicación en la Publicidad Impresa.¨ (2002)
Jack Howard Estrada García
Aborda el uso del Photoshop para el retoque de fotografías, tanto en fotografía
publicitaria como artística.
¨ Los Programas de diseño gráfico y su aplicación en la publicidad.¨ (2006)
Sandra Luz. Daetz Méndez.
En su tesis enumera los programas másutilizados por los diseñadores publicitarios;
las utilidades que tienen y la forma como se complementan para poder realizar
trabajos de mayor calidad visual.

1.3. Justificación
La Licenciatura en Ciencias de la Comunicación está diseñada para formar de manera
integral profesionales capaces de diseñar y producir proyectos en los campos del
Periodismo, Medios Impresos, Radio, Televisión,Publicidad y Comunicación Social, con
base en estrategias y técnicas aprendidas en los cursos que se imparten durante la carrera.
Podrán analizar fenómenos económicos, políticos y sociales para la toma de decisiones a
nivel publicitario. Podrá desarrollar habilidades y capacidades creativas en los diversos
medios de difusión.
La comunicación ha evolucionado a pasos agigantados, lo que ha logrado quese cree una
gran industria alrededor de la misma que directa o indirectamente influye en la economía,
al llevar mensajes al mayor número de personas en el menor tiempo posible.
Una de las formas más comunes de lograr esto es utilizando la comunicación visual, que es
mucho mas fácil y rápida de digerir para la mente de las personas. Lo que el comunicador;
específicamente un publicista hace esbuscar la manera adecuada y más agraciada para
lograr realizar una campaña con éxito.
El proceso creativo inicia con una idea y esta necesita ser plasmada de forma rápida, para
mantenerla fresca y de la manera que se imaginó desde un principio. Esto se puede realizar
desde lo más simple, como dibujar en un pedazo de papel y a mano alzada, hasta darle
forma a esa idea, dejarla clara y terminadaen un programa especializado en este tipo de
labores.
En la Escuela Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala,
no existe dentro del pensum de estudios cursos que instruyan y capaciten al estudiante de
forma adecuada en el manejo de la tecnología, que hace que estos mensajes se elaboren con
mayor eficacia y de aspectos más reales, que logran convencer de una...