pubicidad

El programa de Comunicación y Planificación tiende a reflexionar en torno a sus objetos de estudio, sobre la articulación de ciertos saberes y sus aplicaciones. Aquí la investigación está entendida como una herramienta fundamental en los procesos complejos de diagnóstico, conceptualización, planificación, producción y gestión de modelos propios y específicos. Se pretende partir de lasnecesidades sociales, propiciando la investigación dentro del proceso social concreto y determinado. El fin último es la transformación de la realidad con la cual se trabaja, partiendo de los actores y las condiciones de dicha realidad. Al proceder de esta forma, se está en condiciones de gestionar la alternativa de solución comunicacional seleccionada con el fin de resolver las necesidades o problemasdetectados.
La agencia ideal
Creatividad, originalidad e innovación son los atributos más valorados por los anunciantes a la hora de mencionar una agencia ideal. En contrapartida, solo un poco más de la mitad dice que su agencia actual se destaca por dichos atributos. Esta realidad del mercado chileno está bastante por debajo comparada con países como España, Brasil, Argentina y México dondemanifiestan su conformidad con  la creatividad que le brindan hoy sus agencias
La transparencia, capacidad de negociación, planificación, innovación y creatividad son los atributos más mencionados por los anunciantes chilenos a la hora de valorar a las agencias de medios como ideales.
En el caso de las agencias digitales, lo que más tienen en cuenta es que estén al día en online, conocimiento de nuevastecnologías y creatividad, originalidad e innovación. Es interesante destacar que la planificación estratégica es algo que no le piden a sus agencias digitales.
Solo un 23 por ciento dice que hay agencias integradas en el mercado. A esta altura, ya nadie cuestiona que las agencias de medios son las que tienen que estar a cargo de la planificación y compra de medios. En el mercado chileno existenpocos anunciantes que cuenten con una estructura de departamento de medios, lo cual hace que la presencia de la agencia sea fundamental. En cuanto a las agencias digitales, hay una dispersión muy grande y poco conocimiento de marcas por parte de los anunciantes. Muchos trabajan con pequeños estudios que solucionan en parte sus necesidades actuales.
laneación
Concepto:
Determinación deobjetivos y la elección de los cursos de acción para lograrlos con base en investigación y la elaboración de un esquema detallado que habrá de realizarse en el futuro.
Principios:
Los principios de la administración son verdades fundamentales de aplicación general que sirven como guías de conducta a observarse en la acción administrativa.
Por tanto, para planear eficientemente, es necesario tomar encuenta los siguientes principios:
I. Factibilidad. Lo que se planee debe ser realizable; es inoperante elaborar planes demasiado ambiciosos u optimistas que sean imposibles de lograrse. La planeación debe adaptarse a la realidad ya las condiciones objetivas que actúan en el medio ambiente
2. Objetividad y cuantificación. Cuando se planea es necesario basarse en datos reales, razonamientos precisosy exactos, y nunca en opiniones subjetivas, especulaciones, o cálculos arbitrarios. Este principio, conocido también como el principio de Precisión, establece la necesidad de utilizar datos objetivos tales como estadísticas, estudios
De mercado, estudios de factibilidad, cálculos probabilísticos, modelos matemáticos y datos numéricos, al elaborar planes para reducir al mínimo los riesgos.
3.Flexibilidad. Al elaborar un plan, es conveniente establecer márgenes de holgura que permitan afrontar situaciones imprevistas, y que proporcionen nuevos cursos de acción que se ajusten fácilmente a las condiciones. El no establecer "colchones de seguridad" puede ocasionar resultados desastrosos.
4. Unidad. Todos los planes específicos de la empresa deben integrarse a un plan general, y dirigirse...