Pubilicitat

Publicitat Treball de Recerca
4. PUBLICITAT

Publicitat Treball de Recerca
4.1. ELS PRINCIPIS GENERALS DE LA PUBLICITAT
Els 10 manaments del segle XXI
1) La bona publicitat ven el producte avui i construeixla marca pel demà
2) La bona publicitat capta l’atenció de l’espectador immediatament
3) La bona publicitat conté una forta idea de venda i promet benefici interessant i a l’abast del consumidor
4) En la bona publicitat la idea és simple, clara
Cal tenir en compte que l’espectador no se seu davant del televisor per desxifrar espots inintel·ligibles.
5) La bona publicitat destaca de lacompetència , de la resta de la publicitat i de l’entorn
Moltes vegades l’audiència confon les idees perquè n’hi ha masses d’iguals. Així segons com es plantegi una campanya pot acabar afavorint als seus competidors.
6) La bona publicitat és memorable
La bona publicitat s’ha de recordar no només el dia següent , sinó setmanes i fins i tot anys.
7) La bona publicitat és rellevant per als possiblesconsumidors del producte
S’ha d’aconseguir parlar directament a l’espectador , que se senti al·ludit.

Publicitat Treball de Recerca
8) En la bona publicitat, la marca està integrada en la idea central
El que seria pitjor és quan un anunci és memorable i rellevant per la seva originalitat, però elsconsumidors no se’n recorden de la marca que ha estat anunciada ni del producte de què es tracta.
9) La bona publicitat no és un anunci aïllat, sinó una campanya capaç de perdurar i crear un atractiu publicitari
Quan darrere d’un anunci hi ha una bona idea se’ns obre la possibilitat de convertir aquesta idea en tota una campanya, això és més rentable que anar agafant idees aïllades.
10) En labona publicitat el missatge s’adequa a les característiques dels medis, aprofiten totes les avantatges i accepten les seves limitacions

Publicitat Treball de Recerca
4.2. L’ESLÒGAN

Si la publicitat és l’art de convèncer consumidors, l’eslògan és la quintaessencia d’aquest art.
La publicitat posa enrelleu la principal avantatge del producte.
L’eslògan respecte la publicitat és:
- curt i memorable
- profund i brillant
- simple i únic
- impactant
- perdurable
- creïble i rellevant
Una característica que distingeix els eslògans és si aquest porten o no marca incorporada.

Publicitat Treball deRecerca
4.3. EL PRODUCTE
Producte és tot allò que posseeix la propietat de ser apte per a satisfer, directa o indirectament una necessitat humana. És allò que la campanya publicitària ha de vendre.
Factors determinants del producte:
a) Envàs
El producte i l’envàs haurien de ser tot un.
Plantegem 6 preguntes que serien importants abans de fer un producte:
- Com es presenta el nostreproducte?
- Pot donar-se utilitat a l’envàs posteriorment?
- Quins elements publicitaris hi van incorporats? Marca? Etiqueta? Llibre o follet d’instruccions? Referències a altres productes?
- Admet la incorporació d’algun d’aquests elements o de nous?
- És adequat el envàs o presentació?
- Pot presentar-se un envàs que ampliï o disminueixi la unitat de venta?
Una característica essencial de l’envàssón les seves funcions publicitàries, l’envàs és l’últim interlocutor amb el client, en ell es delega el tancament de la venda, per tot això ha de contenir tota la informació, capacitat de persuasió i personalitat diferencial.
b) Disseny
L’anunciant a de confiar en l’agència i saber aprofitar la visió global del mercat que té el publicitari.
c) El posicionament
d) El preu
Una antiga...