publi buscadores

Tema 4.
Publicidad en buscadores y
Publicidad contextual

FÓRMULAS PUBLICITARIAS ON-LINE
•Publicidad en buscadores
•Publicidad contextual

ENLACES PATROCINADOS

Para muchos usuarios el principal problema de Internet
como medio es la presencia abusiva de publicidad
Programas para filtrar el spam
Programas para evitar los pop-ups o los banners.
La publicidad trata de encontrar su sitio en la reda
través de una integración más natural con los
contenidos y/o herramientas del ciberespacio.
La tendencia a invertir en formatos flotantes es a la baja,
sin embargo, con las estrategias a través de buscadores y
enlaces patrocinados sucede lo contrario.

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ENLACES PATROCINADOS

Enlace patrocinado
•formato publicitario basado en palabras clave
relacionadas con laactividad del anunciante
• que contiene un enlace a su página web
Puede aparecer:
En los resultados de buscadores de Internet como
respuesta a una consulta.
Como publicidad contextual integrada en las páginas
en las que el usuario navega.
 

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ENLACES PATROCINADOS

En estas páginas de resultados existen dos tipos de
enlaces:
Algorítmicos: son resultados naturaleslocalizados
por el buscador (posicionamiento SEO). También
llamados resultados naturales u orgánicos.
Patrocinados: son aquellos anuncios que aparecen
en las posiciones destacadas de las páginas de
resultados al haber coincidencia entre la búsqueda y
una de las palabras clave seleccionadas por el
anunciante (posicionamiento SEM).

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ENLACES PATROCINADOS

SEO (Search EngineOptimization), es la
práctica de utilizar una serie de técnicas que
implican la optimización de la página (con los
llamados factores on site) y su socialización en
Internet con otras páginas (los llamados
factores off site) con la finalidad de
mejorar la posición de un website en los
resultados de los buscadores para unos
términos de búsqueda concretos.

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ENLACESPATROCINADOS

SEM (Search Engine Marketing) los resultados se basan
en un sistema de publicidad contextualizado referente
a uno o varios criterios de búsqueda. Es decir, los
anunciantes deciden una serie de términos que,
cuando sean buscados por los usuarios, mostrarán sus
anuncios.
El orden de los resultados depende de varios factores,
entre los que se encuentra un sistema de pujas.
El anunciantesólo paga cuando se hace clic en
uno de sus anuncios, motivo por el cual a este sistema se
le conoce también por sus siglas PPC (Pago Por Clic).
Estos resultados están identificados como publicidad.
Por ejemplo, Google los identifica como “resultados
patrocinados”
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ENLACES PATROCINADOS

Algorítmico

Patrocinado

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SEO / RESULTADOSALGORÍTMICOS

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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS

El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar
diversas técnicas tendentes a lograr que los
buscadores de Internet encuadren nuestra página
web en una posición y categoría deseada dentro de
su página de resultados para determinados
conceptos clave de búsqueda.

FÓRMULAS PUBLICITARIAS ON-LINEPOSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS

Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en
Buscadores
En muchos casos se confunden estas dos expresiones. El
alta en buscadores es solamente un paso dentro de una
campaña de posicionamiento en buscadores.
El alta en buscadores consiste en solicitar la admisión
en los diferentes motores de búsqueda para una
determinada página web. El alta enbuscadores NO posee
un peso decisivo en la obtención de buenas
posiciones en los resultados de búsqueda.
Darse de alta asegura estar en la base de datos de los
buscadores para determinadas búsquedas, pero se puede
aparecer en el puesto 50 como en el puesto 4.500 de los
resultados.
El posicionamiento en buscadores es la herramienta que
permite ir escalando posiciones para estar entre los
FÓRMULAS...