Publi

¿La publicidad según el libro a publicidad tradicional está cayendo y las relaciones públicas que es todo lo que se entiende como BTL, que opina de eso?
Hay varias cosas de contexto, de partida ese libro, al escribió una persona, que se salió del negocio de la publicidad y se metió al negocio de relaciones públicas, por lo tanto ya hay un tema, ósea si yo el día de mañana me saliera marketingdirecto relacionarío y me voy al marketing masivo podría escribir un libro que digiera se acabaron los marketing directos vía marketing masivos, lo que estoy diciendo es abarcar un poquito el negocio de ciertas actitudes o tendencias que convengan, lo segundo que hoy en día ese libro está bastante caduco pero es una buena referencia para entender lo que paso, pero tiene varios años, es un libro quetiene entre unos 10, 12 o 13 años por lo bajo. Viendo un poco la materia, hoy día las comunicaciones tiene una forma más global que verlas de una forma de atl y btl, hoy en día no hay mucha línea que te dirá que es btl y que es atl, los americanos… los ingleses intentaron poner atl , sin mucho éxito y de hoy día en adelante se están usando de manera integrada, y no tiene su lógica en elconsumidor, así otra persona también le llega y no tiene que saber agencia o qué tipo de publicidad le llega. Para él es como cero importancia el tema, para él es ir al supermercado ver a una promotora y le pasan cosas, es el descueve y después sale del supermercado, y ve un aviso en la vía pública, llega a la casa, ve una revista y ve una aviso, o si lo escucha en la radio o lo ve en la tele, el descueve,si ve un aviso o una niña o lo que haya, le da lo mismo , para ellos no hay una diferencia si lo tiene que ver o le llega un correo electrónico o se lo cuenta una amiga, no sabe si es btl o atl, le da lo mismo, lo único que quiere saber es que sucede con una marca , y efectivamente la marca debe tener muchas forma de comunicar. Hoy día lo que se cree es que hay una relevancia que le impacta alconsumidor y de ahí es donde me importa, porque de ahí lo que se hacer como empresa, no el objetivo que es el consumidor que le interesaba hacer que le llegaran, que es bastante lógico, ósea es bastante más simple, el consumidor consume, consume lo que se muestra en los medios, que sepa que es btl o atl no le importa. Yo te diría que hoy en día si hay una diferencia entre lo que son lascomunicaciones estratégicas a lo que es un comercial y por ahí si hay diferencias, porque es distinto comunicar una marca con un fin comercial a comunicar una empresa con fin de generar una opinión pública y ser positiva como empresa, son técnicas distintas de comunicación, es una estrategia distinta es una forma de comunicación distinta, porque son públicos distintos también y el propósito es distinto,entonces la verdad es que no es que sean oponentes contrarios sino que son complementarias.
Lar relaciones publicas no son tanto como hacer un comercial?
Son comunicaciones más personales, no son comunicaciones de ventas directa, a eso es lo que voy respecto a un comercial, es muy distinto la comunicación de venta directa cuando voy y te digo “sabes que hay un lápiz, vale tanto, tu lo comprasen tal parte ,y tú ves como comprarlo”, lo puede hacer de varias formas, puede ser a través de la formación de contenido, lo puedo hacer a través de un aviso , lo puedes hacer a través las redes sociales usar tus contactos para que lo recomienden, puedo hacerlo a través de un marketing directo, se puede hacer de mil formas, pero sigues vendiendo un lápiz.
Que aporta más a la construcción de marcalas relaciones publicas o la publicidad?
Ambas, por eso te digo no son contrarias son súper complementarias, deben coexistir, yo no saco nada con tener un súper buen producto con una campaña maravillosa si la marca no es creíble y la marca la construyen miles de factores no solamente uno, la marca las construye lo que digo que es y lo que la gente dice que soy , la opinión pública cree o...